Internasjonalt PR er et yrke der kommunikasjonsspesialister forsøker å projisere et bestemt bilde eller en melding for en klient til ikke bare en enkelt gruppe mennesker, men til et verdensomspennende publikum. Internasjonal PR er langt vanskeligere enn nasjonal PR, da den profesjonelle må navigere på en rekke kulturelle forskjeller.
Språk
Det fremste problemet med internasjonale PR-spesialister er språkbarrieren. Selv om engelsk er det vanligste språket, snakker ikke alle det, noe som betyr at klientens budskap sannsynligvis må oversettes til forskjellige språk eller ellers gjengis grafisk, noe som begrenser innholdet sterkt. Oversettelser kan også presentere sine egne problemer, da spesialistene må kunne finne en pålitelig oversetter for hvert språk, en som er oppmerksom på nyansene av tale og det skriftlige ordet som er nødvendig for god PR.
Kulturforskjeller
På grunn av forskjeller i holdninger, tro og språk, kan selv en enkel melding ha svært forskjellige betydninger når de overføres til ulike kulturer. Bedrifter kan ofte finne seg i store problemer for utilsiktet å krenke en kulturell norm. I et kjent eksempel, McDonalds, forsøkte å bryte inn i Midtøsten markedet, plassert Saudi-Arabia flagget på en av sine hurtigmat wrappers. McDonalds visste ikke at flagget inneholdt et vers fra Koranen, og i den islamske religionen som kaster bort, er trykte ord fra Koranen ansett som hellig. Denne folien i internasjonal PR kostet selskapet millioner av dollar da det skyndte seg for å erstatte pakkene.
Politikk
Mange PR-spesialister vil også komme inn i utfordringer knyttet til bestemte landes politik, som alle har forskjellige lovlover angående tale. For eksempel i områder i Europa, mens det er helt lovlig å vise en halvnakket kvinne på fjernsyn, er det i en stor del av den islamske verden uegnet for kvinner å bli vist uten deres hodeplagg. Dette betyr at meldingen enten må skreddersys til hvert marked, ellers være så uskyldig som å fornærme ingen.
Kommunikasjonskanaler
Ifølge nettsiden Om PR, bruker en annen utfordring for internasjonal PR det riktige mediet til å kommunisere meldingen. Selv om fjernsyn og Internett er vanlig i den vestlige verden, i mindre utviklede land, kommuniserer folk vanligvis via radio, avis eller muntlig. Dette kan gjøre det vanskelig å kommunisere en melding til et internasjonalt publikum med bare ett medium.
