Forbrukerverktøy er et sentralt konsept av forbrukernes etterspørselsteori, gren av økonomi viet til undersøkelse av forbrukeradferd.
Forbrukerkrav
Forbrukernes etterspørselsteori analyserer forbrukeradferd, spesielt kjøpsadferd, basert på tilfredsstillelse av ønsker og behov ved forbruk av varer.
Utility Theory
Jeremy Bentham utarbeidet begrepet "verktøy" på 1700-tallet for å referere til tilfredsstillelse av ønsker og behov og utviklet teorien om at folk er motivert av ønsket om å maksimere bruken. John Stuart Mill utvidet og populariserte Benthams arbeid, og William Stanley Jevons introduserte begrepet marginal utility.
Totalt og marginalt verktøy
Forbrukernes etterspørselsteori innebærer en analyse av total og marginal bruk. Marginal verktøy er den ekstra tilfredsheten ved å konsumere en mer enhet av en god, og total nytte er summen av marginale verktøy.
Lov om å redusere marginal verktøy
Denne loven sier at marginalverktøyet reduseres ettersom mengden som forbrukes øker. Mens total verktøy øker jo mer du bruker, reduseres det marginale verktøyet, slik at med hver ekstra enhet forbrukes, vokser det totale verktøyet mindre raskt.
Betydning
Hvis hver ekstra enhet av en god er mindre tilfredsstillende, er kjøperen villig til å betale mindre og kreve prisfall. Dermed er det et omvendt forhold mellom etterspørselspris og kvantitet som kreves.
