Enten du selger et produkt eller en tjeneste til en bestemt gruppe forbrukere, skaper en markedsplan hvordan du vil informere, overtale eller minne kundene om hva virksomheten din tilbyr. En viktig del av denne planen er å komme opp med et budsjett for reklameutgifter. Mens hvert selskaps annonseringsbudsjett kan variere, er det flere faktorer som kan påvirke selv det minste annonseringsbudsjettet.
Beregnet årlig brutto salg
Når gründere forbereder seg til å lage reklamebudger for sine virksomheter, er det viktig å ta hensyn til forventet årlig brutto salg. Denne metoden bidrar til å beskytte entreprenører for å bruke for mye eller for lite på annonsering. «Entreprenør», en online ressurs og et magasin for bedriftseiere, foreslår at du beregner dine minimums- og maksimumbudsjettbudsjettstall ved å beregne 10 prosent og 12 prosent av det prognostiserte årlige bruttoomsetningen. Deretter multipliserer hver figur med markeringen du gjør på din gjennomsnittlige salgstransaksjon. Denne tallet kan variere fra år til år, avhengig av både bedriftens ytelse og produktmarkeringene.
Markedsføringsmål
Markedsføringsmålene varierer på tvers av organisasjoner og kan i stor grad påvirke det som vises i et selskaps annonseringsbudsjett. Bestem hvilket markedsmål som skal hjelpe deg med å nå dine årlige forretningsmål. Markedsføringsmålene kan omfatte å skaffe 5 prosent flere gjenta kunder, oppleve vekst hver måned eller øke årlig omsetning med 10 prosent. Målene du møter, hjelper deg med å definere markedsføringsstrategier og taktikker, som til slutt gir innsikt i hvordan og hvor du annonserer, begge er ting som kan påvirke budsjettet.
Målgruppe
Mens en bedrift er rettet mot kunder med en årlig husstandsinntekt på minst $ 500 000, kan en annen virksomhet målrette mot nyutdannede studenter som lager minst 33 000 dollar i året. Målmarkedet du prøver å nå har en innvirkning på annonseringsbudsjettet. Når du har definert målmarkedet, får du innsikt i hvordan du når dem, lærer informasjon, for eksempel hva de leser, hvor de handler, hvem de får råd fra, deres behov og ønsker, og hva som motiverer dem til å kjøpe.
Typer av medier
En utskriftsreklame i en lokal publikasjon kan koste mindre enn å kjøre en online-annonse med et populært, troverdig nettsted. Hvilke typer medier du velger for å markedsføre produktet ditt, enten det er radio, utskrift, web, e-post, reklametavler eller direkte markedsføring, kan påvirke annonseringsbudsjettet.
Tid på året
Annonseprising kan endres i ulike årstider, for eksempel en ny sesong eller i løpet av de populære ferierne. Selv om noen annonsører kan tilby rabatt, vil andre øke prisene dersom de føler at leserne eller tittelene kan komme til topp i bestemte tider eller hendelser. Hvis du prøver å plassere en annonse i et bladets mest populære nummer av året eller en fjernsynsreklame under en høyt TV-begivenhet, som Super Bowl, kan du forvente en endring i beløpet du bruker for å markedsføre produktet eller tjenesten din.
Produkt lansering mot eksisterende produkt
Hvis du introduserer et nytt produkt til markedet, bør du vurdere dette når du oppretter annonseringsbudsjettet ditt, da det kan påvirke hvor mye du bruker. Når produktene lanseres, går bedriftseierne ofte inn i overdrive og kommer opp på ulike måter å annonsere og markedsføre sitt nye produkt eller service til potensielle kunder. Dette kan føre til at et annonseringsbudsjett blir høyere enn det ville være for et produkt som kundene allerede er klar over og har kjøpt tidligere.
