Miljøansvaret er lagt til bedriftens agenda i det 21. århundre. Bedrifter holdes ansvarlige av både regjeringen og samfunnet for å operere på miljøvennlige måter. Grønn markedsføring brukes av bedrifter til å kommunisere et merkevares vekt på forretningspraksis eller produkter som er gunstige for miljøet.
Produktmuligheter
Økende forbrukerkunnskap og interesse for å bevare og utnytte naturressurser har bidratt til en tilstrømning i salg og markedsføring av miljøvennlige og gjenbrukbare produkter. "Organisk" har blitt et nøkkelord i markedsføring. Salg av økologiske produkter nådde 26,6 milliarder dollar i 2009, ifølge Barbara Haumann i april 2010-rapporten for Organic Trade Association. $ 24,8 milliarder ble generert fra økologisk mat salg og ytterligere $ 1,8 milliarder ble realisert gjennom non-food organiske produkter.
Forbedret miljøbevissthet
Encyclopedia of Business (2. utgave) påpekte at en fordel som resonanserer med industri og forbrukere, er utvidelsen av miljøbevisstheten. Etter hvert som selskapene markedsfører sine grønnlige innsats og produkter, oppmuntrer de samtidig til det grønne initiativet. Dette viderefører andre virksomhets innsats for å operere med mer grønt ansvar, og får forbrukerne til å være våken i å holde selskaper ansvarlige for sine handlinger.
Premium priser
Å holde opp med miljøforventninger kan være dyrt for et selskap. Bevaring av regnskoger, resirkulering, reduksjon av avfall og andre miljøvennlige tiltak tar tid, ressurser og samordnet innsats. En fordel med grønn markedsføring ekspansjon er at forbrukere kan bli mer komfortable og akseptere å betale høyere premiepriser for å skaffe jordbruksprodukter eller å støtte selskaper som driver grønne aktiviteter. The Encyclopedia of Business anerkjenner at det er en viktig oppgave markedsførere å få kundene til å ta på seg disse premiumprisene.
Leverandørutvidelse
En utfordring som de tidligste adopterne til miljøbevegelsen hadde, var den begrensede forsyningen av jordvennlige matvarer og ikke-matvarer. Bedrifter som i utgangspunktet solgte økologisk mat, fikk høye priser på grunn av et begrenset antall økologiske bønder og leverandører. Imidlertid hevder Haumann-notatene i sin rapport "bøndermarkeder, co-ops og CSA (samfunnstøttet landbruk) operasjoner stor interesse ettersom forbrukerne i økende grad ser etter lokalt og regionalt produsert økologisk mat." Matvareforhandlere drar også fordel av sterkere lokale forsyninger av økologiske matvarer.
