Bedrifter har brukt sport til å markedsføre sine produkter siden American Tobacco Company inkluderte baseball kort i sine pakker i begynnelsen av 1900-tallet. Bedrifter bruker idrettstall for å godkjenne produkter som spenner fra klær og sko til biler og restauranter. Mens sportsmarkedsføring har blitt en stift av amerikansk annonsering i løpet av forrige århundre, er blandingen av sport og reklame ikke uten sine etiske problemer.
Markedsføring Etikk
The American Marketing Association fremmer spesifikke retningslinjer for adferd og markedsføring fagfolk å følge. Foreningen forventer at markedsførere følger prinsippene om ærlighet, ansvar, rettferdighet og respekt. Disse prinsippene må brukes på samspill med alle interessenter. Etikk i sportsmarkedsføring kan være spesielt betennende, da idrettsorganisasjoner ofte tar på seg ytterligere ansvar for å skape et positivt etisk bilde for deres ledelse, trenere, spillere og fans.
Rasisme og sexisme
Fra tvisten om innfødte amerikanske maskotavn til kvinners rolle i reklame, har idrettsmarkedsførere hatt å gjøre med anklager om rasisme og sexisme. Mange kollegiale sportsprogrammer har endret eller forlatt sine indianer-maskoter og navn. Profesjonelle lag som Washington Redskins og Atlanta Braves står overfor kritikk for kallenavnene sine. Houston Astros ble også målrettet av kritikere for deres tilnærming til en "Ladies 'Night" som inneholdt skjønnhetsbehandlinger og en "Baseball 101" -klasse.
Sannhet i reklame
En av de mest populære metodene som brukes i sportsreklame er å forholde seg til atletene og lagene med produkter. For eksempel, den berømte reklame for Nike Air Jordan basketball sko har basketballlegenden Michael Jordan og filmregissør Spike Lee, og tagline "Det må være skoene!" Implikasjonen var at alle som hadde på seg Air Jordan-skoene, kunne få i det minste noen av Michael Jordanas basketball talent. Mens de fleste seere så humor i overdrivelse, må markedsførere være forsiktige, slik at det ikke kan antyde at et kjøp kan gi dem ekstra evner eller talent.
Bakhold Markedsføring
En taktikk brukt av noen annonsører er kjent som "bakholdsmarkedsføring", som involverer markedsførere som setter inn sine meldinger til et arrangement uten å betale en sponsors gebyr til arrangørene. Eksempler inkluderer sponsing av sendingen av arrangementet, kjøp av kommersiell tid rundt replays av arrangementet eller opprettelse av annonser som ligner på arrangementets kommersielle meldinger. Advokater for bakholdsmarkedsføring anser det som en kreativ innsats, mens motstanderne ser det som en uetisk metode for å underkaste konkurrenter som er legitime sponsorer.
