Å bygge merkevaren er seriøs virksomhet og er viktig for suksessen til ethvert selskap eller produkt. En sentral del av merkevarebyggingsprosessen er å definere merkevaremål. Ved å utvikle merkevaremål - en markedsføringsfunksjon - bruker du riktige strategier og taktikker for å målrette forbrukeren. Å forstå og inkorporere disse målene vil gjøre det mulig for deg å bygge et fundament for et vellykket merke.
Merkevarelojalitet
Hvis du får et valg mellom å prøve et nytt merke eller stikker med en gammel som har fungert bra, så er sjansen for at forbrukerne vil gå med et merke de allerede kjenner. For å forandre tankene til forbrukerne, må du sterkt overbevise dem om hvorfor de bør velge merkevaren din. Du vil at de skal vite at du har laget et kvalitetsprodukt som er verdt å kjøpe. Det kalles en verdi proposisjon, hva skiller produktene dine fra andre.
Brand Awareness
Ved å skape bevissthet om merkevaren din, vil du at forbrukerne ikke bare skal gjenkjenne det, men også huske det når de handler. Ved å skape denne oppbevaring gjennom ulike markedsføringskanaler - reklame, ord i munn, direkte markedsføring - skaper du merkevareeksponering, og dermed merkevarebevissthet. Når du er ferdig, neste gang de handler og ser produktet, vil forbrukerne ikke bare huske det, men kjøpe det.
Oppfattet kvalitet
Hvis forbrukerne mener at et merke har en inneboende verdi, som de ser så høyt, så pleier de å kjøpe inn i det. Oppfattet kvalitet kan baseres på variabler som ytelse, funksjoner, pålitelighet og holdbarhet. Du vil at forbrukerne skal bygge tillit til merkevaren din. Dette målet er mest knyttet til merkevarefortjeneste: til forbrukere, jo større kvalitet, jo større er verdt.
Merkeidentitet
For å bygge et sterkt merke, er nøkkelen å utvikle og implementere en merkeidentitet. Brandforeninger kan oppfattes gjennom ikoner og symboler, produktattributter eller en talsmann. Målet er at forbrukerne skal forholde merkevaren til noe som allerede er kjent for dem. Å skape en følelsesmessig forbindelse mellom forbrukeren og merkevaren er svært effektiv for merkevarebygging.
