Å starte et merke kan være ekstravagant eller økonomisk, avhengig av selskapets budsjett. Selv om et selskap ikke trenger å bryte banken for å starte et produkt, må det være effektivt. De viktigste målene for en lanseringskampanje er å skape en buzz og utdanne en målgruppe. Tradisjonelle aktiviteter inkluderer treningsøkter, reklame, arrangementer, demonstrasjoner i butikken og aktiviteter etter lanseringen.
Interne kampanjer
Utvik merkevaren og lag et lag for å kjempe det. Denne interne aktiviteten er kritisk, fordi lanseringen av et merke tar fokus og engasjement. Utdanne viktige ledere, og filtrer deretter ned til lagmedlemmer som er en del av lanseringen. Instill merkeverdier i de personene som vil ha direkte kontakt med kunder eller trykke på.
Eksterne annonser
Annonser er en viktig aktivitet i et varemerkes lansering, enten de blir sett på TV, sett i magasiner, surfet på Internett, eller annonsert på radioen. Annonser gjør at publikum forventer produktets ankomst til markedet eller informerer dem om sitt unike salgsargument. Velg nasjonale eller regionale annonsekampanjer i henhold til distribusjonen av produktet.
Presse- og industrihendelser
En lanseringshendelse er den første store push for merkevaren og den som får all pressedekningen. Hold lanseringshendelsen din på et sted hvor pressen, kjøpere og målrettede kunder kan bli kjent med produktet. Velge en nøkkelplassering - og pleie det med merkevaren fra topp til bunn - er en effektiv måte å kommunisere merkets melding til publikum.
Direkte kundehendelser
Nå kunden direkte gjennom butikkene ved å plassere en lanseringshendelse hvor målet forbrukere handler. Et kunstnerisk selskap som lanserer sine nyeste oppkjøp, kan velge et oppskalert sted rettet mot en bestemt kundeliste, mens et drikkevarefirma kan velge en rekke supermarkedhendelser som fokuserer på kunder.
Kampanjer for kampanjer
Kampanjekampanjer oppstår i forbindelse med produktlanseringen og holdes på datoer som omgir lanseringen. Disse kampanjene gir et incitament til å kjøpe og prøve produktet, og kommer ofte i form av umiddelbare rabatter, gratis gaver eller medlemskap. Kampanjer fører til merkeloyalitet og fremtidig salg.
Post-Launch Aktiviteter
Løpende aktiviteter for å beholde kunder oppstår når produktet er lansert. Inventar og demonstrasjoner i butikken får forbrukerlojalitet over en periode på uker eller måneder. Mål effektiviteten av kampanjen og få meninger om produktet med undersøkelser og tilbakemeldinger fra kunder. Rett pressen ved å gi dem materiale, prøver og relevant informasjon for kommende artikler. Å holde pressen informerte resultater i kontinuerlig dekning, etter hvert som fremtidige aktiviteter anses å være nyhetsverdige.
