Like viktig som å markedsføre produktene du selger eller tjenestene du tilbyr, er å bygge merkevaren din. Brandidentitet forteller potensielle kunder hvem din bedrift er, hva den gjør og hvor pålitelig og pålitelig du er. Å bygge en sterk merkeidentitet skjer ikke over natten. I stedet må du investere tid og penger i merkevarefremmende markedsføring, som er en langsiktig markedsføringsstrategi som holder firmaet topp for deg som søker produkter eller tjenester du tilbyr.
Hva er Brand Promotion?
Hvert selskap må markedsføre seg selv, men det som virkelig setter et produkt bortsett fra konkurrentene, er merkevarebygging. I motsetning til markedsføring, som oppfordrer noen til å kjøpe et produkt eller bruke en tjeneste, søker merking å bygge lojalitet og en langsiktig kundebase. Når du er ferdig på riktig måte, kan merket ditt bli en go-to for et bestemt produkt eller en tjeneste.
Vurder Kleenex-merket. Når folk trenger et vev, er de mer sannsynlig å si at de trenger en Kleenex enn et vev. Men Kleenex er bare ett av mange merker som produserer vev, så hvordan ble Kleenex blitt et ord for en hel produktlinje? Gjennom merkevarefremmende. Folk husker merkenavnet gjennom reklamer, kampanjer og andre markedsføringsstrategier som gjorde Kleenex et husstandsnavn. Mens de fleste bedrifter ikke vil oppnå det nivået av merkevaregjenkjennelse, er merkevarefremmende fortsatt viktig for virksomheten din.
Merkefremmende markedsføring skjer ved å markedsføre en logo, en misjonserklæring, nettside og sosiale medier og til og med kundeservice. Å bygge en sterk merkevare krever at du er konsekvent i meldingen din, i samspill med kunder og i produktene eller tjenestene du tilbyr. Du vil at kundene skal føle seg som om de kan stole på firmaet ditt for å gi nøyaktig det de trenger.
Hvorfor bedrifter trenger Brand Promotion
Enten du er en liten eller en stor bedrift, som bare starter eller allerede er etablert, må du markedsføre ditt merke for å vokse og beholde en kundebase. Branding bidrar til å skille deg fra konkurrenter, fremhever hva som gjør din bedrift det beste alternativet og lar folk vite hva du kan forvente fra din bedrift. Merkefremmende tilpasser deg også målgruppen din og holder dem engasjert med din bedrift. Grunner til at bedrifter trenger merkevarefremmende:
- Branding kommuniserer hvilken type bedrift du er. Det lar folk få vite om du er et avslappet, morsomt eventyrlystne selskap eller en som er litt mer seriøs og formell. Alle de visuelle elementene i din merkevarebygging - din logo, sosiale medier, reklamemateriell og måten du snakker med kunder - forteller folk hva de kan forvente.
* Branding skaper kjennskap. Folk er mer sannsynlig å bruke produkter eller tjenester fra et selskap de er kjent med. Hvis de er vant til å se merkevaren på lignende produkter eller til og med på en ny, kan de være mer sannsynlig å prøve det.
* Branding presenterer en konsekvent melding. Du lager ikke bare merkevarepromoteringer. Tilbring tid for å analysere målgruppen og dens preferanser for å se hva som fungerer i din bransje og blant konkurrenter. Når du har en strategi utarbeidet, opprett en plan som utføres i hele selskapet, slik at alle produkter og tjenester er konsistente i deres melding. Dette hjelper også kundene å vite hva de kan forvente når de kjøper et produkt eller en tjeneste fra din bedrift.
* Branding genererer henvisninger. Ord-av-munn er den beste typen markedsføring. Når folk liker og husker et bestemt merke, er de sannsynligvis referert til venner og familie, er mer sannsynlig å merke merkevaren i sosiale medier og nevne det i blogger. Dette når kunder du aldri forventet.
* Branding skaper en tilkobling. Noen av de beste merkene fremkaller en følelse, som skaper en forbindelse til kunder. Enten din bedrift vil at folk skal føle seg trøstet, spent, glad eller rolig, det er en måte å bruke merkevarebygging til å føle seg følelsesmessig sammen med folk og få lojale kunder.
Når du har en klar merkevarestrategi og forfremmelsesplan, kan den også tiltrekke og beholde den type ansatte som er i kontakt med merkevaren din.
Brand Promotion Strategies
Merkenavn kan være vanskelig, spesielt for små bedrifter som ikke er altfor kjent for mange mennesker. Det er utfordrende, men nødvendig, for et firma å definere sin egen merkeidentitet før det kan oppstå merkevareforfremmelse. Varemerker i mange sektorer står også overfor tøff konkurranse på markedet, med mange merker som viker for forbrukerens oppmerksomhet. Du må finne en måte å skille seg ut fra mengden.
De riktige merkevarefremmende strategiene kan etablere deg som leder innen din bransje. Trikset er å finne den rette blandingen for din spesifikke virksomhet og målrette din ideelle kunde. Markedsføringsstrategier inkluderer:
- Skriv ut reklame, som i magasiner og aviser.
* Social media markedsføring på Facebook, Instagram og andre plattformer.
* Videoer, både informasjons- og viral.
* Online annonsering gjennom Google-annonser, bannerannonser og tilbakekoblinger.
* Salgsfremmende produkter, inkludert penner, krus, T-skjorter, gjenbrukbare poser og andre gaveartikler.
* Kundefokuserte strategier som rabatter og lojalitetsincitamenter.
Uansett merkevarefremmende strategier du velger, presenterer en konsekvent melding gjennom. Bruk samme logo, skrifttyper og farger på alle merkematerialer. Bruk visualer som formidler den samme tonen og fremkaller de samme følelsene. Sørg for at en kunde som ser en annonse i et magasin eller på sosiale medier, kan opprette forbindelse til det samme produktet i en butikk.
Hvor mye penger du bruker på merkevarefremmende markedsføring, avhenger av hvor du fokuserer på innsatsen din. Skriv ut annonsering og videoer vil trolig koste mer enn noen andre former for merkevarefremmende, så avgjøre hvor mye du vil bruke på å fokusere merkevareinnsats.
Brand Promotion Eksempler
Det er endeløse måter å gjøre merkevarefremmende på. Du må finne ut hva som fungerer best for din bedrift, bedriftens personlighet og dine kunder. Hvis din er et selskap som driver rafting-eventyr, vil du bruke mer spennende bilder, språk og farger enn om du var et selskap som selger kontorrekvisita. Og kundeserviceavdelingen din kan være mer uformell og uformell, som vil være i tråd med merkevaren din. Eksempler på merkevarepromoteringer inkluderer:
Sosiale medier. Sosiale medier er en god måte å vise frem ditt merke og personlighet gjennom visuals. Hvis du har en møbelbransje, kan du for eksempel lage en video gjennomgang av et hjem dekorert med dine møbler. Du kan også lage online innredning guider for et bestemt rom eller en stil hjemme som sender folk tilbake til nettstedet ditt for mer informasjon om kjente produkter. Møblene viser stilen din, hvilken musikk du bruker kan stille tonen, og fortelleren viser bedriftens personlighet.
Partnerskap. En måte å bygge merkeidentitet på og begynne å skape interesse for din bedrift er å samarbeide med andre lokale bedrifter og arrangementer. For eksempel, hvis du kjører et fotballprogram for barn, samarbeider med en fellesskapshelse rettferdig for å sponsere hendelsen og kjøre en fotball ferdighet stasjon. På den måten blir firmaets navn og logo publisert, og folk kan faktisk se hva barna skal gjøre i programmet. Det skaper også en sterk tilknytning mellom din bedrift og sunn levekår, fellesskap og barn, som alle er sannsynlige på merkevare.
Reklame produkter. Salgsfremmende produkter kan være gode måter å få logoet ditt knyttet til et element som representerer din virksomhet og merkevaren din. For eksempel, legg din logo og nettside på en negleliste hvis du er en skjønnhetssalong. Eller gi ut små lys i samme farge som merkevaren din hvis du er en yoga-utøver. En av de beste delene med å gi bort salgsfremmende produkter er at de sannsynligvis vil bo i noens hjem i lange perioder, noe som betyr at personen stadig blir minnet om merkevaren eller produktet ditt.
Konkurranser. Folk liker sjansen til å vinne gratis ting. Enten det er et medlemskap, en vare eller andre gratis godbiter, kan konkurranser hjelpe deg med å få navnet ditt der ute og registrere folk for fremtidige markedsføringsmuligheter. Hvis du kjører en kjæledyrmatbutikk, kan du kjøre en sosial mediafremmende kampanje som krever at folk legger inn bilder av sine kjæledyr med favorittlegene sine. Bildet med de fleste liker kan vinne et gratis leketøy i butikken, med bestemmelsen om at vinneren må legge inn et bilde av dyret med det nye leketøyet og en link til butikkens sosiale medieside. Dette hjelper å knytte merkevaren til kjæledyrbutikken din med moro og dyr, og kan bidra til å vokse din sosiale mediebasen mens du får navnet ditt der ute.
Den type merkevarefremme du velger å gjøre, avhenger av ressursene dine, både økonomisk og i arbeidskraft. Hvis du har en sosial medie person i huset, kan det være lettere å kjøre merkevarepromoteringer via sosiale medier enn andre utsalgssteder. Hvis du bare har noen på personalet som er interessert i å sette sammen salgsfremmende produkter, kan det være din beste avenue. Hvis det er fornuftig, må du kanskje ansette et eksternt firma for å administrere noen eller alle dine merkevarefremmende.
Hvem å leie for Brand Promotion
Avhengig av størrelsen på bedriften din og dine interne ressurser, kan du bestemme deg for å outsource merkevarefremmende enn å gjøre det internt. Du kan velge en kombinasjon av begge. Hvis du har et sterkt markedsteam med erfaring i merkevarepromoteringer, bør du vurdere å gjøre alt internt, men sørg for at de er komfortable med strategisk planlegging og gjennomføring, samt markedsføring i din spesifikke bransje. Hvis det er visse elementer av merkevareopprykk som de ikke er kjent med, for eksempel onlineannonsering, kan det være noe du kan spesifikt outsource.
Å jobbe med et eksternt markedsføringsfirma for merkevarebygging kan gi mye mening, spesielt hvis du driver et lite selskap. Utenfor markedsføringsfirmaer håndterer vanligvis alle elementer av merkevarefremmende fra strategi til utførelse. De har generelt eksperter i alle aspekter av merkevarefremme, inkludert online-annonsering, utskrift av reklame og video. De kan til og med ha spesiell kompetanse i din spesifikke bransje.
Outsourcing merkevare markedsføring kan være dyrere, men spesielt på kort sikt når det er mange upfront kostnader knyttet til planlegging og strategisering. Men å jobbe med et eksternt markedsføringsfirma betyr at du har tilgang til en hel gruppe eksperter du ikke trenger å ansette eller administrere. Og hvis firmaet er godt i jobben sin, bør du se en fin avkastning på investeringen som vil mer enn gjøre opp for kostnaden for outsourcing.
Hvis du bestemmer deg for å ansette et eksternt markedsføringsfirma, sørg for å ansette en anerkjent. Sjekk referanser og se om de har jobbet med et selskap som din før. Vet både hvilke tjenester selskapet gir og hva du vil oppnå ved å bruke dem. Du trenger ikke å vite nøyaktig hvilke kampanjer du skal bruke, men har en ide om hva du vil ha sluttresultatet til. Og selv om du ikke ansetter folk til å jobbe med dine ansatte, vil du fortsatt sørge for at du liker dem og kan ha et godt samarbeid. Hvis de representerer merkevaren din, bør markedsførerne du ansette være justert med den.
