Bravia er et Sony-merke av high-definition flytende krystallskjermer, eller LCD, TVer introdusert i 2005.Ved å introdusere Bravia til markedet lanserte Sony en ekstraordinær reklamekampanje med TV-steder som "Balls", "Paint", "Play-Doh" og "Pyramid." Hver annonse ble designet for å få leseren til å tenke på den visuelle verden som består av piksler av farge og kombinasjonen av disse pikslene som nøkkelen til behagelig visning.
Problemet
Det vedvarende problemet med en TV-reklame for et TV-apparat er at du ikke kan virkelig vise overlegenhet på bildene det genererer. Tross alt, bildet som seeren mottar er bildet overført til henne av det settet hun allerede har, ikke den du vil selge henne. Du kan prøve å skape illusjonen at du viser henne et overlegent sett på skjermen hennes, men år med TV-visning har gjort seerne usikret til den aktuelle illusjonen.
Musikk
En av de bemerkelsesverdige egenskapene til Sony Bravia-annonsene var den konsekvent gode musikken som fulgte med bildene. Sony oppnådde ikke dette ved å ansette allerede etablerte artister eller lisensiere kjente hits. Tvert imot, for "Balls", en annonse som inneholdt en kvart million fargerike baller som rullet langs de berømte kupert gatene i San Francisco, brukte Sony sangen "Heartbeats" av den argentinske folkesangeren Jose Gonzalez. Det ble ikke et treff for Gonzalez før annonsen ble sendt.
foreninger
Sonys annonser brøt ideene om definisjon og farge på en fantasifull måte. I annonsen "Play-Doh", for eksempel, vises 200 små kaniner av forskjellige farger på gatene i New York. De ser ut til å formere seg - men aseksuelt - og marsjerer nedover gaten gjennom stop-motion animasjon. På slutten fusjonerer de seg inn i en gigantisk kanin, noe som tyder på hvordan små prikker kan danne et livlignende bilde, samtidig som de forbinder TV-en i offentlighetens sinn med barndommen uskyld og moro.
Separat tysk kampanje
Det var en klar kampanje for å introdusere Sony til Tyskland, med den tyske fotballspilleren Michael Ballack. Disse annonsene rettet mot de unge arbeiderklassens menn som utgjør kjernens fotballmålgruppe, mens den internasjonale annonsekampanjen sikte seg høyere på sosioøkonomisk skala og tiltrukket av et eldre publikum.
Produktdesign
Det er også noen elementer i produktdesign som skiller Sony Bravia fra andre TV-er og dermed segmenterer markedet, for eksempel energibesparende bryter, nettleseregenskaper og til og med noe så enkelt som en seks graders helling som påvirker hvordan en forbruker stiller TV-en i sitt hjem.
