En differensieringsstrategi som fokuserer på produktets livssyklus, kan brukes av organisasjoner til å nærme seg utvikling, markedsføring og markedsføring av et produkt. Differensiering er en av mange strategier som brukes i produktstyring. Denne strategien hjelper organisasjonen til å skille sine produkter fra konkurrentens produkter.
Hva er en differensieringsstrategi?
En differensieringsstrategi fokuserer på å differensiere produktet fra de andre i markedet. Dette tar sikte på å markere aspekter av produktet som skiller det fra konkurransen. Differensiering vedrører utvikling, planlegging og markedsføring av produktet. Mens en bedrift kanskje ikke har et helt unikt produkt, gjør denne strategien virksomheten til å utvikle en melding om produktet til forbrukermassen.
Produktets livssyklus
Et produkts livssyklus spenner over tiden en gjennomsnittlig forbruker bruker produktet. For noen produkter er livssyklusen kort, for eksempel papirhåndkle. På den annen side har enkelte produkter som biler eller de fleste elektronikk lange livssykluser. Produktets livssyklus kan påvirkes av produktets kvalitet. Således tar livssyklusen hensyn til hvor lenge du kan bruke et produkt og hvor godt det vil fungere i løpet av den tiden.
En produktlivssyklusfokus
En differensieringsstrategi som fokuserer på produktets livssyklus, forsøker deretter å markere og selge produktets kvalitet og holdbarhet som en måte å skille den fra konkurransen. En slik strategi er generelt egnet for enten høyere eller billigere produkter i et bestemt marked. Dette gjør det mulig for organisasjonen å understreke de ekstra funksjonene til elementet som rettferdiggjør høyere pris eller kostnadsbesparelser på lavere priser i forhold til konkurrerende produkter i markedet.
Livssyklusen og markedsføringen
Den høyere prislappen som ofte følger med produkter knyttet til en differensieringsstrategi, krever at et selskap bruker en bestemt tilnærming til markedsføring. I dette tilfellet vil en tilnærming fortrinnsvis inkludere vekt på produktets høye kvalitet og lang holdbarhet. Dette gjør at selskapet kan selge varens verdi selv om varen kan ha høyere kostnader enn konkurransen. I stedet for å fokusere på en lav pris eller et godt kjøp, responderer forbrukeren ideelt ved å rettferdiggjøre kjøpet på grunn av kvaliteten på produktet som understreket av differensieringsstrategien.
