En stor del av enhver markedsanalyse er knyttet til markedsundersøkelser gjort før selve analysen. Tidligere forskning kan omfatte undersøkende, sekundær og primær forskning. Eksplorativ forskning definerer grunnleggende om markedet, sekundærforskning bruker eksisterende studier og kilder som for eksempel USAs folketelling for analysen, og primærforskning bruker verktøy som undersøkelser for å samle data for nåværende, spesifikk markedsanalyse. Når all informasjon er samlet, blir den evaluert og splittet i ulike komponenter for en formell markedsanalyse.
Kunde Beskrivelse
Kundebeskrivelse skildrer folket i selskapets marked, kjent som det demografiske eller målmarkedet. Demografi kan kategoriseres på en rekke måter, inkludert inntekt, kjøpevaner, geografisk plassering eller alder. Å vite størrelsen på markedet er viktig fordi dette tallet er grunnlaget for anslått inntekt og overordnede forretningsmål. Markedsforskere kan også analysere faktorer som verdiene som driver enkeltpersoner i demografiske, hvordan de tar sine beslutninger og kjøpekraft.
Kundeoppfattelse
Hvordan målet demografisk oppfatter virksomheten og produktet er også et viktig aspekt ved markedsanalyse. Forskningen for denne analysen er ofte primær og i form av undersøkelser og fokusgrupper. Analysen av den innsamlede informasjonen lar virksomheten vite om forbrukerholdninger, hvor sannsynlig de skal kjøpe og deres merkevarebevissthet og anerkjennelse.
Markedsutvikling
Markedsutvikling gir kontekstuell relevans for virksomheten og markedet ved å beskrive nåværende tendenser og valgfri utvikling av disse tendensene. Forskere kan utføre noe som kalles en PEST (Politisk, Økonomisk, Sosial og Teknologisk) analyse for å oppfylle denne delen av en markedsanalyse. Dette hjelper forskere til å beskrive det nåværende miljøet som virksomheten fungerer i, samtidig som man får bevissthet om de kulturelle trender som påvirker demografien.
Markedsfremskrivninger
Markedsprognoser kombinerer informasjonen fra kundebeskrivelsen, oppfatningen og markedstrender og prognoser fremtiden for målmarkedet, samt selskapets plass i fremtiden for markedet. Denne analysen hjelper bedrifter å strategisere ved å identifisere kritiske områder som trenger fokus. Markedsprognoser hjelper forskere og analytikere med viktige anbefalinger for å hjelpe virksomheten til å lykkes i fremtiden.
Konkurranse
De fleste markedsanalyser inneholder også en del som beskriver virksomhetenes konkurranse med samme undersøkelse som ble anvendt på forskerfirmaet. En konkurrentanalyse kan for eksempel omfatte forskning om hvordan måldemografikken oppfatter konkurrentens merke, hvordan dagens trender påvirker konkurrenter eller hvordan konkurransen kan påvirke virksomheten i fremtiden.
