Annonsering er "fett som driver" kampanjen. Den største kampanjen i verden kan produsere den mest dystre responsen uten å inkorporere reklame som en del av den samlede blandingen. Reklame brukes til å gjøre en stor potensiell gruppe av målgruppemedlemmer oppmerksom på kampanjen, for å formidle de viktigste fordelene og å levere en overbevisende grunn til at målgruppemedlemmene skal dra nytte av kampanjen. Effektivt utført, spiller reklame en betydelig rolle i å oppnå markedsføringsmålene og målene, og gir et middel til å måle resultater.
Nå målgruppen
Reklame brukes til å "nå" og kommunisere med målgruppen medlemmer for kampanjen. Hvis for eksempel et barnehage utfører en kampanje for å tilby en uke med gratis barnepass for nye kunder, kan det bli brukt magasinreklame for å nå arbeidende mødre med barn under 5 år. Det vil bli lagt merke til hvor mange lesere magasinet når som møter målgruppen kriterier. Leserstatistikk fra flere magasiner vil da bli sammenlignet for å gjøre det endelige utvalget av hvor du skal plassere annonsen om kampanjen.
Generer bevissthet
Det er viktig å bruke annonsemedia strategisk og effektivt for å oppnå bevissthet om kampanjen og få et investeringsavkastning (ROI). For eksempel kan en nyåpnet treningssenter i et byområde utvikle en kampanjekampanje for å målrette kontorer på kontoret. Treningsklubben kan strategisk kjøpe radioannonsetid til luftreklame under morgen og kvelds pendlingstid (også kalt "kjøre tid") for å nå målgruppen når de lytter til radioen mens de kjører til og fra jobb. Klubben kunne da spore nye medlemmer og inntekter som ble oppnådd som følge av å sende radio reklamene.
Kjør trafikk
Markedsførere og annonsører stiller ofte mål om å "drive trafikk" under en kampanje. Dette begrepet kan omfatte kjøring av trafikk til alle butikker i en kjede, bestemte detaljhandelsteder eller kanskje et nettsted. Et skattesettingsprogramvare kan legge inn en bannerannonse på nettstedet for en kontorforretningsbutikk. Bannerannonsen kan fremme en rabatt eller fri bruk av programmet i en begrenset periode. Når folk klikker på bannerannonsen, blir de drevet (eller omdirigert) til nettsiden for programvareselskapet for å få gratis prøveversjon eller kjøpe programvaren i kampanjeperioden.
Kommuniser samtalen til handling
"Ring til handling" er et viktig element i annonseringsmeldingen. I en kampanjekampanje brukes den til målgruppemedlemmene hva de skal gjøre for å delta i kampanjen og få fordelene eller fordelene som tilbys. En bannerannonse på et nettsted vil si, "klikk her" for mer informasjon. En tv-reklame som fremmer et spesielt salg på en varehus, sier "bare i helgen." En avisannonsering for en gratis oljeforandring kan si, "ta med denne annonsen" for å få gratis service. I hvert tilfelle tjener annonseringen å fortelle målgruppen å ta en handling som kvalifiserer dem til å dra nytte av kampanjen.
Mål respons og effektivitet
Reklame gir et middel til å måle total respons og resultater fra kampanjekampanjen. I en online annonseringskampanje kan antall klikk på bannerannonser og antall besøkende på nettstedet spores.I tilfeller der kampanjen har blitt holdt før, og uten reklame, kan det tas målinger for å analysere økninger (eller reduksjoner) på flere områder, for eksempel salg, oppmøte og gjentatte kjøp eller deltakelse. Polling kunder ved utsjekking eller på salgsfremmende arrangementer er også en nyttig metode for å samle data for å sammenligne resultater når ulike former for reklame brukes (for eksempel print, online bannere og reklame).
