En produktmiks er et viktig hensyn til firmaet. Det gir muligheten til å utvide kunden din ved å tilby flere produkter i flere nisjer. Å forstå grunnleggende om en produktmiks vil hjelpe deg å forstå hvorfor det er så viktig for organisasjonen din.
Betydning
Produktmiks er et viktig hensyn for bedrifter som har store produkt- eller tjenestelinjer. Den riktige produktblandingen kan øke salget ved å tilby et produkt eller en tjeneste som tilfredsstiller kravene til nesten alle forbrukere. Et firmas produktmiks er spesielt viktig i en konkurransedyktig bransje hvor det er flere konkurrenter som konkurrerer om ulike kundesegmenter, for eksempel hotellbransjen, der ulike hoteller er rettet mot budsjettreisende, forretningsreisende og ferierende.
Funksjon
Funksjonen til en produktmiks er å gi eller annonsere en type produkt til så mange forbrukere som mulig. En god produktmiks vil ha en rekke produkter som passer til hver enkelt persons behov. Bruke tannkrem som et eksempel, kan du ha et grunnleggende, budsjettprodukt, en kostbar tannbleking versjon og et organisk, miljøvennlig produkt.
Størrelse
Generelt er jo større en produktmiks, jo bedre fungerer den. Det er imidlertid noen unntak. Hvis en produktmiks inneholder mange produkter som er upopulære eller overflødige, vil det faktisk skade salget. Målet bør være å ha så mange produkter i produktblandingen som markedet krever.
effekter
Effekten av en god produktmiks er økt salg fordi du er i stand til å fange forbrukere fra hele markedet og unngå at forbruker bytter til en konkurrent. Hvis du driver flere kjeder av restauranter under en paraplyorganisasjon, kan du for eksempel gi ulike matopplevelser til den samme kunden som leter etter forskjellige ting på ulike tidspunkter - en romantisk middag, en familievennlig matopplevelse eller et sted for en forretningsmiddag.
Misforståelse
En misforståelse om en produktmiks er at det bare er en gruppe produkter som blir satt ut av et enkelt selskap. En produktmiks er en gruppe produkter som utelukkes av et enkelt selskap, men det er mye mer. En produktmiks må utformes med rollen til hvert produkt som er nøye vurdert.
Advarsel
Hvis du bruker en produktmiks, må du bruke den riktig. Bare å lage så mange produkter som mulig, vil resultere i avskedigelser der dine egne produkter konkurrerer med hverandre i stedet for å utfylle hverandre. Du må også være forsiktig med å skille dine produkter tilstrekkelig, eller risikerer du å kannibalisere markedene dine, der ditt billigere produkt stjeler virksomhet fra ditt premiumprodukt.
