Det er noen sannhet til det gamle ordtaket at du må bruke penger for å tjene penger, og noen av pengene må brukes på reklame. Tross alt er det vanskelig å tiltrekke seg klienter til bedriften din hvis de ikke vet at den eksisterer. Men det er viktig å bruke annonseringsbudsjettet ditt effektivt, og det betyr at du vet hvor du skal annonsere. Aviser og nettsteder er noen av de mest rimelige stedene å annonsere, og etterforskning av fordeler og ulemper ved nyhetsmedier og online annonsering vil hjelpe deg med å velge det alternativet som passer for deg.
Fordeler med Advertising Online
Online annonsering er flott i det at du lar deg nå akkurat rett publikum. Hvis du ønsker å bli sett av et utbredt publikum, er det vanskelig for noen form for reklame å nå hele verden så langt eller like raskt som internettannonser. Du må velge et nettsted som har lesere over hele verden for å gjøre dette, men rekkevidden er praktisk talt ubegrenset med elektronisk annonsering. På den annen side er internettannonser unike fordi de lar deg være så spesifikk som du vil være. Mange selskaper som tilbyr online-annonsering, inkludert Google og Facebook, lar deg velge utrolige nisjemarkeder for å målrette. Du kan ofte velge å få annonsen til å nå bare menn eller kvinner, bare personer av en valgt alder, bare personer i en valgt postnummer, bare personer i et bestemt løp, etc. Du kan også velge en nisjeutgivelse for å målrette mot personer med bestemt interesser. For eksempel kan du nå ferret eiere i Dallas, Texas, hvis du fant et nettsted fokusert på det nøyaktige emnet.
En annen fordel med elektronisk annonsering er at det er utrolig billig. Faktisk, for alle annonsemedier, inkludert online, utskrift, fjernsyn, radio og reklametavler, er internettannonsering kanskje den rimeligste. Du kan til og med velge å betale basert på hvor mange personer som ser annonsen din eller hvor mange folk faktisk klikker på den. Andre annonseringsalternativer gir deg vanligvis en flat rate basert på hvor mange personer de forventer å se annonsen, men disse tallene er aldri like nøyaktige som de er online. Best av alt, siden du kan begrense annonsen din for å nå bare dine målkunder, betaler du kun visninger fra de du vil se annonsen din, ikke tilfeldige personer som skjer med å se på et fjernsynsprogram eller gå med bussbussen.
I tillegg til at du målretter mot bestemte personer og er relativt rimelig, tilbyr annonsering på Internett også fordelene med svært nøyaktig analyse, slik at du faktisk kan se hvor effektiv annonseringen din er. Online sporing betyr at du kan fortelle om folk besøker nettstedet ditt eller ikke etter at du har sett en annonse og sammenlignet effektiviteten av kampanjene dine og annonseplasseringene. Det er ikke et alternativ med de fleste andre former for reklame; Tross alt er det utrolig vanskelig å fortelle hvor mange personer som besøkte din plassering eller nettside etter å ha sett et billboard eller lyttet til en radioannonse.
Endelig kan internettannonser ofte legges opp nesten øyeblikkelig (avhengig av nettstedet), så hvis tiden er av essensen, og du må sette opp annonsen din så snart som mulig, vil du sannsynligvis ha det på nettet.
Ulemper med Internett-reklame
En av de største ulempene med elektronisk annonsering er at folk ofte har en tendens til å overse disse annonsene mer enn de gjør andre former for reklame. Det er så mange annonser på nettet at mange mennesker filtrerer dem ut mentalt eller med reklameblokkeringsprogramvare. Dessverre har forekomsten av svindel og andre uønskede annonser på nettet resultert i at mange mennesker nekter å klikke på annonsering selv når det virker relevant for deres interesser.
Annonseblokkere betyr også at du kanskje ikke kan få annonsen din sett av de personene du vil se mest på. Mens du i de fleste tilfeller ikke forventes å betale et nettsted når besøkende bruker annonseblokkere, kan du heller ikke nå disse målkundene.
Endelig vil annonsen din bare bli sett av de som bruker internett, noe som betyr at du kan omgå bestemte grupper av kunder.Dette kan ikke være noe for noen annonsører, sier de som målretter IT-fagfolk, men det kan være en stor ulempe for andre, som de som håper å nå eldre eller fattige.
Fordeler med avisannonsering
Avis og andre former for trykkannonsering forblir ofte foran betrakteren lengre enn andre annonseringsalternativer, da leseren forblir på siden til de er ferdig med å lese artikkelen eller artiklene de finner interessant. Dette betyr at annonsen din vil bli sett lenger, i motsetning til nettannonser som folk skummer over eller blokkerer aktivt. I tillegg, fordi folk har en tendens til å stole på sitt lokale papir mer enn de gjør et tilfeldig nettsted, sender forbrukerne ofte den tilliten til annonsørene på siden, noe som betyr at folk er mer sannsynlig å tro på krav du gjør i en avisannonse over en annonse som er sett på nettet.
I likhet med internett, kan aviser gi deg mulighet til å målrette mot en bestemt gruppe forbrukere, selv om alternativene dine kan være litt mer begrensede, og du vil ikke kunne nå et verdensomspennende publikum i de fleste tilfeller. Av natur er disse publikasjonene geografisk målrettede, men du kan bli langt mer spesifikk hvis du velger å. For eksempel, hvis du håper å nå lokale sportsfans, kan du velge å annonsere i avisens sportsavdeling. En av fordelene med online avisannonsering er at du kan samarbeide med avisannonsering i mange tilfeller, velger å kjøre en lignende annonse både på papirets nettside og i selve papiret - selv med hensyn til plassering.
Mens avisannonsering er litt dyrere enn nettannonsering, er den gode nyheten at papiret tilbyr mange forskjellige alternativer basert på budsjettet. Du kan publisere en massiv fargeblad for fulle sider, eller du kan kjøpe en liten oppføring i rubrikkannonsen. Hvis du ikke har råd til å annonsere i en bys hovedpublikasjon, kan du kanskje finne et mindre nabolagspapir med enda rimeligere priser.
Selv om du ikke kan få øyeblikkelige resultater som du kan online, er avisen det beste alternativet for fysisk annonsering for annonser du må kjøre så snart som mulig. Aviser lar deg ofte legge en annonse bare en dag eller to før utgivelsen, i motsetning til et billboard, tv, radio eller til og med magasinannonsering, som alle tar tid, ofte måneder, å forberede seg.
Ulemper med annonsering i en avis
Den største ulempen med reklame i en avis er at leseren er drastisk avtagende og har gjort det siden papirene begynte å gå online rundt tusenårsskiftet. Dette betyr at færre personer vil se annonsen din, og dessverre, fordi papiret trenger annonser for å overleve, vil prisen ikke sannsynligvis gå ned i samme grad som leseren, noe som betyr at kostnadene per visning faktisk kan øke.
Aviser har også en kort holdbarhet i forhold til andre trykte publikasjoner. Mens noen kan lese et blad flere ganger eller til og med sende det sammen til en venn, leses de fleste avisene en gang og kastet, og mange lesere leser bare en håndfull historier eller deler de anser som relevante for deres liv. Selvfølgelig er dette ikke et problem sammenlignet med mange elektroniske annonser, som ofte bare vises en gang før de blir syklet ut for andre annonser.
Debatt på avis vs Internett
For hvilket annonseringsalternativ som er bedre, avgjør avgjørelsen i stor grad av annonsøren. Hvis du vil ha et globalt publikum eller en svært målrettet, veldig spesifikk, er nettannonser sannsynligvis bedre. Hvis du er bekymret for å se troverdig, kan du velge å annonsere i ditt lokale papir. Hvis du er bekymret for hva som skal gi deg det beste for pengene dine, og du er fortsatt ikke sikker på om internett mot avis presentasjon passer best for annonseringsbehovene dine, vil du balansere kostnadsfordelene til Internett med den økte effektiviteten av en avisannonse.
