Horisontal integrasjon refererer til utvidelse av virksomheten på samme punkt i forsyningskjeden. Denne strategien er vedtatt når selskapene har eksistens i samme produktlinje eller marked. Målet med horisontal integrasjon er å konsolidere markedet ved å kjøpe eller fusjonere som selskaper og utnytte markedet ved å monopolisere næringen. Fenomenet er også referert til som horisontal ekspansjon fordi det er en utvidelse av et firma i en bransje for å øke sin markedsandel for et bestemt produkt.
Teknikker for horisontal integrasjon
Horisontal integrasjon kan gjøres enten ved å anskaffe et selskap eller ved å slå sammen det. Oppkjøp skjer når et selskap kjøper eller kjøper et annet selskap og blir den nye eieren, mens fusjon er en strategi når to selskaper fusjonerer med hverandre uten å miste sine individuelle identiteter, for å danne et nytt selskap for en deltakende andel.
Skalaøkonomier
Stordriftsfordeler gir kostnadsfordeler til selskapene gjennom utvidelse av produktutgangen. Når varer produseres i større mengder, reduseres gjennomsnittskostnaden per enhet, og øker dermed lønnsomheten i selskapet. Integrering horisontalt gir selskapene bredere tilgang til ulike ubebrevne markeder, noe som resulterer i økt etterspørsel av deres produkt. Å nå stordriftsfordeler ved horisontal integrasjon kan hjelpe et selskap til å oppnå kostnadsmonopol og eliminere konkurranse fra markedet.
Omfangsøkonomi
Horisontal integrasjon hjelper selskapene til å oppnå omfangsøkonomier.Omfangsøkonomi gir kostnadsfordeler ved produksjon av to eller flere produkter. Bedrifter kan dele ressurser som er felles for ulike produkter, og dermed eliminere kostnadsredundans. Integrering med et annet selskap kan øke antall produkter som fremmes til samme annonseringskostnad, og resulterer også i reduksjon i kostnad per enhet. Horisontal integrasjon skaper synergier mellom selskapene.
Økende markedsstyrke
Integrering horisontalt konsoliderer næringen og skaper monopol. Dette hjelper selskapene å få kraft i markedet, samt dominere forsyninger og nedstrøms kanalmedlemmer når det gjelder kostnad og kvalitet.
Internasjonal handel
Integrering horisontalt hjelper et selskap direkte inn i utenlandske markeder. Dette reduserer kostnaden for internasjonal handel ved å la selskapet både produsere og selge produktet på utenlandsk marked.
Dominere markedet
Horisontale integrasjoner konsoliderer markedet ved å tillate bedrifter å kjøpe eller fusjonere med andre selskaper, og sette små selskaper ute av drift. Det nye selskapet forsøker å dominere forsyninger, leverandører og kunder, når det gjelder pris og kvalitet på produktet. Kunder er bundet til å kjøpe til høyere pris på grunn av utilgjengelighet av lignende produkter i markedet.
Feil synergier
Synergiopprettelse er hovedformålet med horisontal integrasjon. Imidlertid unnlater selskaper å realisere den forventede gevinsten fordi de ikke fokuserer tilstrekkelig på å skape bedriftssynergi før integrering.
