Produktblandingen er det mangfoldet av produkter et selskap produserer eller selger til markedet. En produktlinje utvikler seg ofte, ettersom produsentene ønsker å utnytte merkevarens verdi og suksess for andre produkter i blandingen. Forhandlere bære en blanding av produkter for å tilfredsstille ulike kunder. Produktblandingen inneholder fire vanlige elementer: Lengde, bredde, dybde og konsistens.
Lengde
Lengdeelementet i produktblandingen refererer til antall produkter i en gitt produktlinje. Du kan også beskrive det som antall lagringsenheter eller SKU er et selskap som bærer i en produktlinje. For eksempel er lengden på en dagligvareforhandler sin drikkevare produktlinje antall forskjellige merker det bærer. En lengre produktlinje betyr at forbrukerne har flere alternativer og tilgang til større utvalg.
bredde
Bredden av produktblandingen refererer til antall produktlinjer som et selskap tilbyr eller varianten et selskap tilbyr. Å tilby et bredere utvalg av produktlinjer er vanlig for rabatt og avdeling som selger produkter i en rekke forskjellige produktkategorier. Produsenter utvikler bredde for å diversifisere risikoen for at et gitt produkt blir foreldet. Forhandlere med stort utvalg forsøker ofte å markedsføre seg i en virtuell one-stop-butikk.
Dybde
Dybden er nært knyttet til lengden i produktmikset i den forstand at det gir forbrukeralternativer når du velger et gitt produkt. Dybde refererer til de forskjellige måtene du kan kjøpe et bestemt produkt i en produktlinje. For eksempel kan du kjøpe brus i en 2-liters flaske, en seks eller 12 pakke bokser, en 20-unse flaske eller andre størrelser. Du kan kjøpe oppvaskmiddel i væske, pulver eller gelform. Disse alternativene forbedrer din fleksibilitet som kjøper.
Konsistens
Konsistenselementet i produktblandingen refererer til forbindelsen mellom produkter innenfor produktlinjen og måten de når forbrukeren på. For produsenter, refererer konsistens til hvordan nært beslektede produksjonsprosesser er for ulike produkter. Jo mer konsistent produksjon er, desto mer effektiv og kostnadseffektiv. For forhandlere gjør konsistens i en produktmiks det lettere å utføre suggestiv salg og anbefale lukkede produkter. Spesielle produkter i blandingen oversetter typisk til en unik salgsprosess for det produktet.
