Sammenlignet med andre medier som brukes av annonsører, tilbyr radioen overkommelige priser, bred rekkevidde, målgruppeselektivitet og rettidig melding. Imidlertid er dårlig oppmerksomhet og fragmentering, mangel på visuell appell og komplekse nasjonale kjøpsprosesser vanlige utfordringer. Før du forplikter budsjettet ditt til radio, må du nøye vurdere fordelene og fordelene.
Fordel: Rimelig
For å lage et hull i radio, kjøper du vanligvis en pakke som kjører i minst en måned. Kostnaden for annonseplasser og pakker varierer sterkt av sted, men forventes å betale $ 2000 til $ 3000 per uke i byer eller metroområder, ifølge Entrepreneur. Kampanjer i mindre lokale markeder kan kjøre så lite som flere hundre dollar per måned. I forhold til tv og andre medier som brukes til å nå et stort publikum, er radio kostnadseffektiv.
Fordel: Bred rekkevidde og målgruppe
Evnen til å planlegge annonseplasser i løpet av uken på ulike tider av dagen muliggjør bred lokal rekkevidde. Evnen til å annonsere regionalt og nasjonalt øker rekkevidden for bedrifter med større geografiske tilbud. I samme vei er radio blant de beste mediene ved å muliggjøre målgruppeselektivitet. Format og musikkgenre påvirker i stor grad de typene folk som lytter til stasjoner. Før du kjøper flekker får du tilgang til statistikk som gir detaljerte lyttere per time med demografiske sammenbrudd. Disse dataene lar deg velge riktig marked for meldingen din.
Fordel: Levering av rettidig melding
Plasseringsfleksibilitet er en fordel for radio. Du kan få en melding produsert og presentert til markedet innen noen få beslutninger fra din beslutning om å kjøpe. Stasjoner inkluderer ofte produksjonskostnader i med pakkekjøp, ifølge Entreprenør.
Ulempe: Dårlig oppmerksomhet og fragmentering
Blant ulempene ved radioannonsering er en primær ulempe at folk som lytter til det, ofte er engasjert i andre aktiviteter, for eksempel kjøring. Derfor får du vanligvis ikke samme oppmerksomhet og engasjement med annonsen din som mulig gjennom andre medier. Det kan ta mange inntrykk før en lytter faktisk hører meldingen din.
Ulempe: Manglende visuell appell
Mens tv, det andre fremtredende kringkastingsmediet, har multi-sensorisk appell, kan radio kun påvirke publikum gjennom lyd. Du har ikke bilder å spille med. Det tar svært talentfulle tekstforfattere å innkaste sinnets teater med lyttende publikum.
Ulempe: Komplekse nasjonale kjøpsprosesser
Kjøpe radioreklame for regionale eller nasjonale kampanjer blir litt kaotisk. Store mediekonglomerater har ofte stasjoner over hele landet; men de er fragmentert over hele regionen. Derfor må nasjonale annonsører noen ganger kjøpe flekker gjennom flere regionale stasjoner i stedet for gjennom en nasjonal stasjon.
