Fokusgrupper er planlagte diskusjoner designet for å fremkalle spesifikk informasjon, tanker eller meninger fra en målrettet gruppe mennesker. Kommentarene du fremhever fra fokusgruppen, er i stor grad avhengig av forberedelsesarbeidet du legger inn i utviklingen og stiller spørsmålene.
Bestem målgruppens mål. Enten du planlegger din egen fokusgruppe diskusjon eller for en sponsor, er det veldig viktig å være klar over hva du vil at fokusgruppen skal oppnå. Dette vil lede utviklingen av dine fokusgruppespørsmål. Å svare på følgende spørsmål kan hjelpe til med dette trinnet: 1) Hvordan vil informasjonen fra fokusgruppene bli brukt; 2) hva skal det brukes til 3) Hvem vil bruke informasjonen; 4) Hvilken ny, hvis noe, informasjon vil du få fra fokusgruppen?
Se gjennom hvilken informasjon som allerede er kjent om emnet, om noen. Dette trinnet er virkelig avhengig av hvilken type informasjon du håper å få fra fokusgruppene. Hvis dette er et relativt uutforsket emne, er det kanskje ikke informasjon tilgjengelig for gjennomgang. For andre emner, se relevante kilder om emnet. For eksempel, hvis du vil vite hva videregående studenter tenker på klimaendringer, gjør du et Internett-søk for å se hva andre har rapportert om funnene sine. Du kan bruke andre funn for å gjøre spørsmålene dine mer spesifikke, eller kanskje annet arbeid kan avsløre et relativt uutnyttet område som du ikke hadde vurdert. Bunnlinjen er å sørge for at du har grunnlag for å spørre hvert fokusgruppespørsmål, spesielt hvis du planlegger å rapportere dine funn i peer-reviewed vitenskapelige publikasjoner.
Utvikle et første fokusgruppe-spørreskjema. Basert på trinnene ovenfor, generer du en liste over fokusgruppespørsmål som adresserer informasjonen du er interessert i. På dette stadiet fokuserer du på å forsikre deg om at de viktigste konseptene blir tatt i bruk i spørsmålene. Siden de fleste fokusgruppediskusjonene varer mellom 60 og 90 minutter, bør det siste utkastet være fem eller seks spørsmål. Men mens du skriver ditt første utkast, er det ingen grense - du prøver bare å fange opp informasjonen.
Få tilbakemelding om innledende fokusgruppespørsmålutkast. Gi ditt første utkast til sponsorene eller andre lagmedlemmer. Få sine tanker om hvilke spørsmål som tar utgangspunkt i fokusgruppens mål. Dette trinnet er viktig for å sikre at dine spørsmål har ansiktet gyldighet - om de gir mening på overflaten for det du prøver å oppnå.
Avgrens dine fokusgruppespørsmål. Bruk tilbakemeldingene fra andre til å avgrense dine spørsmål og få listen ned til fem eller seks spørsmål. Bruk bare åpne spørsmål, de som svaret ikke er et enkelt ja eller nei eller annet kort svar på. Spørsmål bør gå fra generell til spesifikk. For eksempel, ved å bruke klimaendringseksempelet ovenfor, kan ditt første spørsmål være: "Hva har du hørt om global oppvarming?" Målet med det opprinnelige spørsmålet er å få deltakerne til å tenke på emnet og vil også gi litt innsikt i hvordan deltakere ser emnet eller hva som har påvirket deres synspunkter. Inkluder spørsmål (nøkkelord eller uttrykk for å finpusse på et bestemt konsept) for fokusgruppespørsmål hvor du forventer at folk trenger hjelp med å samle sine tanker. For eksempel, et spørsmål om det første spørsmålet, "Hva har du hørt om global oppvarming?" kan være "i nyhetene" eller "fra foreldrene dine eller andre voksne?"
Få godkjenning for dine fokusgruppespørsmål. Etter at du har raffinert fokusgruppespørsmålene, la sponsoren eller andre lagmedlemmer vurdere dem igjen. Gjør endringer etter behov.
Klargjør moderatørens veiledning. Moderatorens veiledning er "skriptet" som fokusgruppens moderator eller tilrettelegger vil bruke. I tillegg til fokusgruppespørsmålene kan det inkludere all annen informasjon som skal deles i fokusgruppene, for eksempel grunnregler for diskusjonen.
