Mens merkevarebygging skaper forskjellige fordeler, som merkevare lojalitet og anerkjennelse, har merking også ulemper. Visse områder av merkevarebygging krever omfattende overvåking, samt utgjør høye kostnader og visse risikoer. Når et varemerke blir assosiert med en person eller gruppe, har negative hendelser rundt personen eller gruppen potensialet til å "gni" på selve merket.
kostnader
Visse kostnader oppstår i branding. For merkevarebygging å være effektiv, må maksimalt antall potensielle kunder bli utsatt for det. Dette koster penger. En billig metode er ved å gå viral, hvor ordet og internett gir momentum for selskapet. Men viral eksponering er uforutsigbar; ingen idiotisk metode for å gå viral eksisterer.
Sosiale begrensninger
Branding er effektiv for kommersielle produkter. Branding i et kommersielt miljø, mens det er dyrt, overfører kostnader til forbrukeren når det gjelder høyere priser. Branding lider imidlertid når den brukes på sosiale næringer. Når merking skjer i en sosial arena, blir kostnadene overført til giverne, noe som resulterer i at organisasjonen er mindre effektiv finanspolitisk.
Bilde
Når en person eller gruppe er tilknyttet et merkeprogram, oppstår det problemer hvis bildet lider. Da pro-fotballspiller Michael Vicks ble arrestert på bekostning av hundekamp og ulovlig gambling, kuttet Atlanta Falcons ham fra kontrakten. På grunn av sin oppførsel led teamet (så vel som National Football League) et slag i offentlig oppfatning. På samme måte, når en person blir helt assosiert med et merke, kan den personens avgang fra selskapet føre til at den lider. For eksempel, da rapporter kom i at Steve Jobs of Apple ble døpt av kreft, tok aksjene i lager en hit.
Brand Vedlikehold
For at et merke skal lykkes, må mye innsats brukes til å opprettholde merkevarens nærvær. I en liten skala kan en enkeltperson ta ansvaret for å opprettholde merkevaren, men større bedrifter trenger en merkevareavdeling. Vedlikehold av et merke innebærer sporing av historier og kommentarer om det aktuelle merkevaren, besvarelse og adressering av alle bekymringer. Å finne den rette balansen mellom å opprettholde merkevaren og være tunghendt er viktig.
For eksempel, for å beskytte sin varemerke varemerker, saksøker McDonalds alle og alle bedrifter som bruker McDonalds navn eller variant av navnet. En restaurant med navnet "Little Mac" endret sitt navn da McDonalds bedriftsadvokater truet rettslige skritt. Handlinger som dette har potensial til å tarnish et merkebilde.
