Det finnes fire stadier i produktets livssyklus etter at et produkt er introdusert til markedet. Noen markedsføringseksperter snakker om en femte stat, som er mer utviklingsmessig i naturen. Likevel skjer ulike dynamikker i løpet av hvert av de fire produkts livssyklusstadiene, noe som påvirker selskapets reklame-, pris- og produktstrategier. Ledere og bedriftseiere må være oppmerksomme på de fire stadiene av produktets livssyklus, da manglende overvåkning kan føre til drastiske hindringer for salg og fortjeneste.
Introduksjonsstat
Introduksjonsfasen av produktets livssyklus er når folk begynner å finne ut om det. Produktkvalitet er viktig i denne tilstanden, ettersom selskapene ønsker å bygge gjentaksvirksomhet. I tillegg kan et selskap enten velge å pris sine produkter relativt høyt eller lavere enn gjennomsnittet. Bedrifter kan raskt få tilbake produksjonskostnadene med høyere priser. Imidlertid bruker et selskap mange en lavere prisstrategi for å bygge markedsandeler eller en lojal kundebase.
Vekststrinn
Hvis etterspørselen etter produktet er høy, vil salget sveve i vekststadiet. Bedrifter kan også legge til produktvariasjoner for å appellere til flere kunder. Bedrifter vil vanligvis holde prisene stabile i vekststadiet, ifølge QuickMBA.com, et nettbasert forretningsreferanseområde. Bedrifter bruker de høyere fortjenestemarginene for å annonsere eller skaffe seg ekstra virksomhet fra gjentatte kunder. Bedrifter vil vanligvis trenge å ansette flere personer i vekststadiet til bedre servicekunder. Reklame avdelinger kan øke sine utgifter for å appellere til et bredere publikum.
Forfallstiden
Under løpetiden blir markedet mer mettet. Det blir vanskeligere å legge til kunder. Noen selskaper vil legge til nye funksjoner i sine produkter for å trekke kunder vekk fra konkurrenter. Bedrifter kan også prøve å finne nye bruksområder for produkter eller markeder for sine produkter for å forlenge livene til sine produkter. For eksempel kan et forbrukerprodukt selskap begynne å selge sine såper til fabrikker og planter. Derfor vil selskapene vanligvis stresse sine forskjeller fra konkurrenter i deres annonser og kampanjer. Bedrifter kan også redusere prisene når flere konkurrenter går inn i markedet. Noen konkurrenter vil sannsynligvis redusere prisene, slik at andre selskaper vil gjøre det samme for å unngå å miste kunder.
Avfall Stage
Produktene blir uunngåelig eller foreldet. Svart-hvitt-TV er et eksempel. Under nedgangstrinnet kan selskapene gjøre endelige forsøk på å skille deres produkter eller finne nye markeder for dem. Noen selskaper vil imidlertid introdusere nye produkter, spesielt hvis teknologien endrer seg. Deres eksisterende produkter kan bli solgt eller avviklet.
