Forbrukerkapitalisme er et begrep som kontinuerlig har blitt omdefinert siden det ble innført i populærkulturen på 1920-tallet da PR-bransjen ble allestedsnærværende, og brukte teknikker fra psykologi og sosiologi til massemarkeds forbruksvarer. Vanligvis refererer dette begrepet til at forbruket driver den kapitalistiske økonomien gjennom bedriftens manipulering av forbrukeren for å kjøpe (og fortsette å kjøpe) materielle varer.
Tidlige eksempler
Edward Bernays, en revolusjonerende forfatter best kjent for sin 1920-bok "Propaganda", hevdet at manipulering av forbrukernes ønsker og ønsker i overklassen var avgjørende for å organisere et demokratisk samfunn. Han er kjent som guru eller grunnlegger av PR-bransjen. Hans første store suksess var å organisere en av de første forbrukerkapitalistiske kampanjene som selger sigaretter til kvinner, på den psykologiske grunnlaget at kvinner skulle erklære sin uavhengighet fra sine mannlige kolleger ved å røyke.
Egenskaper
Hele konsumentkapitalistiske rammer er basert på ideen om at verdien av et produkt bestemmes av individets ønske, uavhengig av det faktiske behovet for produktet. For eksempel kan forbrukeren tro at han ønsker eller trenger et produkt, og så lenge dette ønske opprettholdes, vil verdien av produktet fortsette å stige. Forbrukerkapitalismen fungerer på grunnleggende økonomiske paradigmet av tilbud og etterspørsel, men uten hensyn til produktets egenverdi.
effekter
Mange har argumentert, inkludert den merkelige forfatteren Naomi Klein ("Ingen logo"), at trenden med forbrukerkapitalisme har ført til en forvirret publikum som effektivt har blitt avskåret fra seg selv som enkeltpersoner og fra samfunnet som helhet. Når man blir bombardert av forbrukerkultur (noen estimater angir at enkeltpersoner er utsatt for gjennomsnittlig 2.000 annonser per dag), kan folk miste sitt eget selvværd i jakten på materielle eiendeler og fylle de åndelige hullene i deres liv med produkter i stedet for ekte forbindelser med andre mennesker.
Teorier / Spekulasjoner
Selv om PR-tjenestemenn ofte har opprettholdt at reklame til forbrukeren kapitalistiske befolkningen ikke involverer noen tvang av individet - at folk velger produkter av egen fri vilje - kritiserer noen kritikere praksis som en konspirasjon mot publikum, og involverer ikke bare massen media, men offentlige institusjoner som skoler og kirker. Markedsføringsteknikkene har faktisk sammenflettet seg med alle aspekter av hverdagen for å holde offentligheten organisert og dygtig på bekostning av bedriftens fortjeneste.
fordeler
Økonomisk vekst i den industrialiserte verden (spesielt i Amerika) har fortsatt å ekspandere i mange tiår på grunn av forbrukerkapitalismen. Med fremkomsten av billig olje i begynnelsen av 1900-tallet, har ønsket om kommersielle og materielle produkter fortsatt å stige, kjører prisen på varer oppover; og dermed drive økonomisk vekst rundt om i verden. Omvendt, når forbrukerne mislykkes, forbruker den industrialiserte økonomien seg og går ned i lavkonjunktur.
