Offentlige tjeneste kunngjøringer (PSAer) gir ideelle organisasjoner, myndigheter og samfunnstjenester med gratis annonseringsplass på fjernsyn og radio. Den føderale kommunikasjonskommisjonen (FCC) krever at kringkasterne donerer lufttid for å fremme samfunnsarrangementer og -tjenester, oppfordre ansvarlig atferd eller publisere en organisasjon som en betingelse for deres lisenser. Du kan dra nytte av denne gratis annonseringen ved å kontakte fjernsyns- og radiostasjoner i ditt område og spørre om deres PSA-retningslinjer og -applikasjoner.
Meldingen
Den viktigste egenskapen til en kvalitets-PSA er meldingen. Oppgi navnet på organisasjonen, navnet på arrangementet eller tjenesten, nettstedadressen og et telefonnummer til kontaktpersonen. Pass på at du inkluderer alle detaljer ved å dekke hvem, hva, hvorfor, når, hvor og hvordan. En 30 eller 60 sekunders PSA bør inneholde kontaktinformasjon i begynnelsen og igjen på slutten. PSAer som skal leses på luft av en ankorperson eller DJ, skal skrives på organisasjonens brevhode og inneholde et navn og telefonnummer for kringkasteren å kontakte med spørsmål.
Stemme
PSAer skal skrives i en varm samtale stemme. Gjør arrangementet eller organisasjonen lyd interessant ved å ta tak i publikums oppmerksomhet i første setning. For eksempel, hvis organisasjonen din har en karnevalsfond, kan du starte med et spørsmål: "Liker du spill og premier?" Gjør det lyd spennende og nevne aspekter av arrangementet som appellerer til et bredt publikum, for eksempel barnas rides og voksne aktiviteter. Les PSA høyt flere ganger for å se om det høres ut som noe du vil fortelle en venn.
Oppfordring til handling
Hver kvalitet PSA inkluderer en oppfordring til handling. Du vil ikke bare informere folk om en begivenhet eller organisasjon; du vil at de skal gjøre noe: "Kom til vår karneval fundraiser!" "Si nei til narkotika!" Ta med anrop til handling i en fast tone på slutten av PSA; For lengre flekker kan du også inkludere det i begynnelsen. Effektive anrop til handling er avhengig av motiverende og overbevisende teknikker som fremkaller emosjonelle responser fra publikum. For eksempel viser barns veldedighetsorganisasjoner ofte eller beskjed om dårlig levekår eller inspirerende historier for å overtale folk til å donere penger.
Radio
Radiostasjoner fyller ubrukt annonseringsrom ved å ha DJ-er lest PSA-er tilfeldig, så det er ingen garanti for at PSA-en din vil bli lest. Spots kan være 10, 30 eller 60 sekunder lang, og de fleste stasjoner krever at du sender inn kopi i alle tre tidsformatene. DJs snakker med en gjennomsnittlig verdi på 125 ord per minutt, slik at du kan skrive din PSA ved hjelp av ordtelling som en guide. For eksempel bør 10 sekunders PSAer være omtrent 30 ord, 30 sekunder om 60 ord og 60 sekunder om 125 ord. Noen stasjoner har spesifikke retningslinjer og skript, så sjekk med hver stasjon før du sender inn skriptet ditt.
Fjernsyn
TV-stasjoner gir ofte lufttid og produksjonsstøtte til ideelle organisasjoner for å opprette PSAer. Lokale stasjoner vil enten hjelpe deg med å filme en PSA eller tillate deg å bruke utstyret til å gjøre det selv. Disse avdelingene opererer ofte på små budsjetter og arbeider med først til mølle, så finn ut hva som er tilgjengelig i ditt område. Skriv alltid eller produser din PSA i samsvar med stasjonens retningslinjer, noe som kan bety at flere versjoner av samme melding produseres. Store organisasjoner pleier å leie reklamebyråer for å produsere PSAer for nasjonal fjernsyn.
