Hver bedrift har visse kompetanser det bruker til å generere fortjeneste. I den utstrekning at disse kompetansene er unike for en bestemt bedrift, kan den avverge konkurrenter og opprettholde eller øke markedsandelen og fortsette å generere fortjeneste godt inn i fremtiden. Utvikling og utnyttelse av kompetanse er den grunnleggende måten som alle bedrifter søker å maksimere profittene på.
kompetanse
En kompetanse er alt en bedrift gjør bra, og en bedrift kan ha mange kompetanser. For eksempel kan et reklamebyrå foreta en overlegen jobb med å administrere internt talent og utvikle ledere fra innsiden, eller et produksjonsfirma kan være svært vellykket med å holde antall feil per tusen enheter produsert ekstremt lavt.
Kjernekompetanse
En kjernekompetanse er en kompetanse i virksomheten som er avgjørende eller sentral for total ytelse og suksess. Et produksjonsfirma med lav defektrate kan ikke stole tungt på denne lavfrekvensen som en del av sin primære forretningsstrategi. Hvis dette er tilfelle, er denne lavfrekvensen en kjernekompetanse. Hvis dette firmaet derimot holdt seg til markedet som en pålitelig produsent av kvalitetsprodukter, kan dette lett være en kjernekompetanse, fordi muligheten til å konsistent levere kvalitetsprodukter er en nøkkel til forretningsmodellen.
Spesielle evner
En særegen kompetanse er enhver evne som skiller et selskap fra sine konkurrenter. Selv om en særegen kompetanse kan være kompetanse, kjerne eller på annen måte, er det vanligvis en kjernekompetanse som virkelig skiller et selskap fra resten av konkurransen. For eksempel er en av Googles karakteristiske kompetanser navnets anerkjennelse og status som den mest bemerkelsesverdige søkemotoren. Denne kompetansen er vanskelig for konkurrentene å etterligne og setter Google bortsett fra resten av markedet.
Konkurransefordel
Når et selskap har karakteristiske kompetanser, kan det forvandle disse attributter til en konkurransefortrinn. Et selskaps konkurransefortrinn i forhold til lignende virksomheter i sitt marked eller industri gjør at det kan være mer lønnsomt eller fange mer markedsandel. Konkurransefortrinn er avgjørende for at et selskap skal kunne lykkes på sikt. Uten tilstrekkelig konkurransefortrinn vil et selskap til slutt bli overhalet av selskaper som kan konkurrere mer effektivt eller effektivt.
