Grønn markedsføring innebærer at selskaper posisjonerer sine produkter som miljøvennlige eller energieffektive. Mange forskjellige merker i et bredt spekter av næringer bruker grønn markedsføring som en måte å stå ut blant et overfylt konkurrentområde, men grønn markedsføring kan også føre til problemer for selskaper som stoler på det på bekostning av andre former for markedsføring.
sertifisering
For å markedsføre produktene som "grønn" må du kanskje gå gjennom en kostbar og langvarig prosess for å få miljøsertifiseringer. Disse sertifiseringene, som regjeringer, bransjeforeninger, fagforeninger og forbrukerforeningsgrupper alle distribuerer, krever at produktene oppfyller visse standarder for energibruk, effektivitet eller resirkulerbarhet. Å møte disse standardene kan være vanskelig, spesielt samtidig som prisene holdes lave. Men uten en offisiell sertifisering har kundene ingen måte å måle sannheten bak dine "grønne" krav.
Økt kontroll
Hvis bedriftens markedsføring gjør krav på sine grønne produkter eller en helhetlig forpliktelse til miljøfølsomhet, kan det åpne deg for bedre kontroll fra forbrukere og miljøverngrupper. Analytikere kan undersøke alt fra hvor mye energi produksjonsprosessene dine bruker til hvor du kjøper råvarer og hvor mye emballasje du bruker til å sende dine produkter til markedet.Å lage miljøkrav kan bare være klok når du har innført en grønn politikk som når alle nivåer av produksjon og drift.
individualitet
Grønn markedsføring kan gjøre at firmaet ditt skiller seg ut blant andre som har produkter med tilsvarende kvalitet eller priser. Grønn markedsføring fremmer et mer gjennomtenkt, ansvarlig corporate image. Dette gjelder selv for kunder som ikke gjør miljøhensyn en stor prioritet. Det gir også selskapets markedsføringsmateriell et bredere spekter av snakkepunkter i tillegg til konvensjonelle krav om lave priser, holdbarhet og stil, som alle kunder har hørt mange ganger før.
Kundereaksjoner
Grønn markedsføring kan føre til ulike typer kundereaksjoner, som kan tjene som fordeler eller ulemper ved en slik markedsføringsstrategi. Miljøbevisste forbrukere kan flocke til merkevaren din og omfavne produktene dine. Du kan også være i stand til å bruke grønn markedsføring for å få en økning i nøytrale forbrukere som verdsetter andre funksjoner mer, men se de miljømessige fordelene med produktene dine som en liten fordel i forhold til lignende konkurrerende produkter. På den annen side likner noen forbrukere grønn markedsføring med produkter som koster mer eller ofrer praktisk verdi for vage eller uprøvde miljøfordeler. Grønn markedsføring kan forsøke å unngå denne negative konnotasjonen ved å bruke ny terminologi. For eksempel bemerker nettstedet Environmental Leader at byggebransjen bruker begrepet "high performance building" for å unngå kundeproblemer over redusert holdbarhet når det gjelder grønne byggematerialer og teknikker.
