Når du setter sammen en markedsføringsplan, bruker du markedsundersøkelser for å avgjøre hva annonseringsmålene dine vil være. Men når du lager reklamekampanjer, må du angi et kriterium for effektiv annonsering som du vil bruke for å avgjøre om du får maksimal avkastning på investeringen din. Annonsekriteriene dine er de generelle reglene du vil bruke for å skape effektive markedsføringskampanjer.
fokusert
Annonsemeldingen din må være fokusert for å være effektiv. Hver markedsføringskampanje skal bare ha en melding, og denne meldingen skal leveres så kortfattet som mulig. Bestem funksjonene til produktet ditt som vil interessere målmarkedet ditt gjennom markedsundersøkelser, og bruk disse funksjonene som salgspoengene i annonseringen. Hvis du har tenkt å bruke en smart setning eller et bilde for å selge produktet, må det relate til produktet og den fokuserte meldingen på en eller annen måte være effektiv.
dynamisk
En god reklamekampanje er i stadig endring. Etter at du har slettet din første kampanje, bør du bruke markedsundersøkelser til å måle kundesvar og være oppmerksom på kundene som kontakter deg for å gi innspill til kampanjen din. Hvis du bruker en hund i kampanjen din, men det er forvirrende kunder, så fjern hunden. Hvis et stort segment av kunden din sier at en blå ramme rundt utskriftsannonsene dine ville være mer effektiv enn den røde grensen, gjør du endringen. Fortsett å endre annonsekampanjen din basert på kundeinngang, til du finner den kombinasjonen som driver inntekter.
Hensikt
En vellykket reklamekampanje har et poeng, eller et formål for opprettelsen. Hvis hensikten er å åpne et nytt marked, må du opprette beregninger for å måle hvor vellykket produktet ditt tar i det nye markedet. Hvis du prøver å øke enhedssalg blant måldemografiske, må du angi en grense som du anser for å lykkes, og slutte å investere i annonseringskampanjen når du har nådd den grensen. Du kan bruke vellykkede deler av tidligere kampanjer i fremtidige markedsføringsoppgaver, men når du har oppnådd utfallet du lette etter med annonsekampanjen din, var kampanjen vellykket og kan avsluttes.
Budsjett
Annonsering regnes som en suksess når den driver inntekter mens du holder deg under budsjettet. Opprett ditt markedsbudsjett i planleggingsprosessen, og arbeid så å holde deg innenfor det aktuelle budsjettet når du lager annonser for kampanjen. Hvis en reklamekampanje viser seg å være svært vellykket, planlegg deretter oppfølgingskampanjer som utnytter den første ideens suksess. Ikke utvider budsjetter på annonseringsideer, men legg opp nye planer som har egne budsjetter, slik at du kan holde øye med hvor mye avkastning du får for markedsinvesteringen.
