Effektiv annonsering oppfyller de riktige markedsføringsmålene. Disse kan være korte eller langsiktige mål, så det er viktig å måle de relevante faktorene. Beslutningsanalyst Inc., et markedsundersøkelsesfirma, skiller mellom kortsiktige mål, for eksempel å formidle ny informasjon, bygge bevissthet eller øke troverdigheten, fra de mer strategiske langsiktige målene for å formidle merkevarebilde eller bygge et positivt omdømme.
Produserer resultater
Målbare resultater er tydelig bevis på annonseringseffektivitet. U.K.'s Institute of Practitioners in Advertising publiserer en serie case studies som viser hvordan penger brukt på annonsering kan øke avkastningen på markedsinvesteringene betydelig. Annonsører må bestemme hva de vil måle - innvirkning på merkevarebygging, direkte respons, eller begge deler - ifølge forskningsfirmaet Dynamic Logic. Dette er spesielt viktig for elektroniske medier der bare måling av klikkfrekvenser kan gi et misvisende inntrykk av en kampanjes effektivitet.
Adresser Prioriteter
Markedsføringsteam har ulike prioriteringer for kampanjene sine, og annonsering må levere i henhold til disse prioritetene. Utgiver Reed Business sitert forskning som spurte markedsføringsdirektører hvordan de ville bruke en betydelig økning i deres markedsbudsjett. Deres prioriteringer var å øke bevisstheten, forbedre kundedata, generere flere kundeemner og utvikle kundeinnsikt. Reklamekampanjen skal gjenspeile disse prioritetene og bruke hensiktsmessig forskning for å måle effektiviteten.
Tilbyr verdi
Forbrukerne svarer på annonser som gir dem verdi. Bruk markedsundersøkelser for å justere produkttilbudet med forbrukernes viktigste bekymringer og behov. Kopien skal presentere tilbudet når det gjelder forbruksfordeler i stedet for produktegenskaper.
Oppmuntrer til handling
Effektiv annonsering fører til at forbrukerne tar skritt. Handlingene kan variere fra å bli oppmerksom på et produkt for å ta beslutningen om å kjøpe. Et 2011-prosjekt fra Advertising Research Foundation tar sikte på å utvikle standarder for neuromarketingforskning. Målet med prosjektet er å hjelpe annonseringsforskere å forstå hvordan forbrukerne reagerer på reklame fra et vitenskapelig perspektiv. Imidlertid indikerer foreløpige funn at målefaktorer som oppmerksomhet eller bevissthet er mye enklere enn å måle forholdet mellom bestemte følelser og hensikt å kjøpe.
Er kostnadseffektiv
Annonsering må også være kostnadseffektiv - det vil si å levere markedsføringsmeldinger til målgruppen til en lavere pris enn andre medier og oppnå kommunikasjonsmålene. Budsjettbegrensninger betyr at annonseringsplanleggere må rettferdiggjøre hver dollar som blir brukt på media. Annonsering som inngår i et integrert markedsføringsprogram kan forbedre kostnadseffektiviteten ved å redusere duplisering i kampanjeadministrasjon, bruk av kreative ressurser og kampanjeresponsnivåer.
