Markedsføringsplanen er et langt dokument som identifiserer målmarkedet, gir situasjonsanalyse, produktanalyse, markedsføringsmål og strategier og målemetoder for effektivitet. Oppsummeringen av markedsplanen vises i begynnelsen av dokumentet og gir en generell oversikt over hele planen. Leseren bør kunne gjennomgå oppsummeringen og ha en bred ide om hva som vil skje når markedsplanen utføres.
Definer virksomheten. Oppsummeringen av markedsplanen skal definere grunnleggende for virksomheten. Det bør opplyse hvem kundene er, hvor virksomheten utføres, og hvilke produkter og tjenester som skal selges. Dette bør være en kort oversikt. Hvis leseren ønsker å vite detaljene om en bestemt del av planen, kan han gå til den delen for mer informasjon.
Oppgi hovedmålene i planen og hvordan du skal oppnå dem. Gi en kort oversikt over grunnleggende om markedsplanen og strategiene som skal brukes til å nå disse målene. Ikke avslør tall og andre spesifikke data om strategiene fordi denne delen gir bare en generell oversikt.
Skriv oppsummeringen av virksomheten sist, selv om den først vil vises i markedsføringsplanen. I sammendraget legger du sammen en oversikt over hovedpoengene og emnene som diskuteres lenge i planen.Det er umulig å oppsummere det som ennå ikke er skrevet; derfor bør sammendraget være det siste stykket av markedsplanen.
Tips
-
Spør noen som ikke er kjent med markedsføringsplanen for å lese sammendraget og forkorte deg hva markedsplanen dekker. Hvis de er på målet, vet du at sammendraget ditt er skrevet godt.
