Merchandising er en form for markedsføring som fokuserer på å presentere produktet selv når og hvor kundene mest sannsynlig vil kjøpe. Markedsføring er en bredere innsats som inkluderer alle mulige former for forfremmelse, inkludert langsiktig merkevarebevissthet. I en velfungerende markedsføringsplan, markedsførings- og merchandising-grensesnitt, er det grasiøst med markedsføring som legger grunnlaget for merchandising som fører kundene til deres endelige innkjøpsbeslutninger.
Langsiktig markedsføring
Markedsføring starter med å bygge merkevaren og lage et produkt som tilfredsstiller kundenes behov. Det inkluderer markedsundersøkelser som starter før produktet ditt er til og med konstruert og produsert, identifiserer målmarkedet og bygger på funksjoner som vil appellere til det potensielle publikum. En gjennomtenkt og effektiv markedsplan strekker seg til branding strategier, som bruker produktets emballasje og melding for å styrke og tydelig kommunisere sin appell til de mest sannsynlige potensielle kunder. Emballasje og annonsering er muligheter til å bygge videre på branding fundamentet som startet med produktets konsept og design. Når disse brikkene er på plass, kan en markedsføringsstrategi følge gjennom i merchandising-scenen, og presenterer produktet på måter som gjør at kunder velger og kjøper det.
Merchandising Point
Pek på kjøpsmarkedsføring bruker merchandising på subtile og også åpenbare måter. Denne fasen av en markedsføringsstrategi inkluderer alle måter du kan lokke kundene på å velge tilbud på detaljnivå, spesielt i en murstein- og mørtelplass. Produktmarkedsføringstrategier inkluderer økt produktreklame ved å lagre varer på merkbare steder som øyehyllerom, sluttdisplay og nær kontanter, hvor kundene bider sin tid mens de venter i kø. Det kan også inkludere vinduskjermbilder som viser hvordan et produkt kan brukes, og kryssmarkedsføring som strømpe citroner ved siden av fisk og korkskruer ved siden av flasker vin. Ekspansjon i butikken er en annen effektiv type merchandising, noe som gir kundene en praktisk opplevelse av produktet ditt mens de handler og gjør seg klar til å ta beslutninger om kjøp. Markedsføringsmateriell som hyllepratere og oppskrifter for matvarer er også effektive merchandising-strategier som retter oppmerksomhet til produkter.
Online Merchandising
Webbasert merchandising har ikke fordelen av taktile strategier som prøvetaking, men bilder kan gjøre passende stand-in, spesielt hvis de er profesjonelt utført og virkelig viser frem ditt produkts appell. Skriv sterke produktbeskrivelser som er informative uten å være unødvendig ordnet. Bruk produktrekommendasjoner basert på tidligere kjøp og visningshistorie, og be om vurderinger som gir informasjon om dine produkter fra kunders perspektiver. Oppsettet på nettstedet ditt er også et viktig merchandisingverktøy: Hvis kundene enkelt kan finne det de leter etter, er de mer sannsynlig å kjøpe enn å lete etter andre alternativer på nettet.
