Offentlig tjeneste kunngjøringer (PSAs) begynte med anstrengelser fra radiostasjoner og annonsører for å støtte troppene under andre verdenskrig. Siden da har PSAer utvidet til å inkludere publisering av fellesskapshendelser, samt programmer, tjenester og aktiviteter for ideelle organisasjoner og offentlige etater på føderalt, statlig og lokalt nivå. Alt som tjener samfunnets interesser kan motta denne gratis publisiteten.
Innhold
En PSA har bare 10 til 60 sekunder for å få sponsororganisasjonens melding til radio- eller TV-publikum. Så meldingen må være kort og få publikum oppmerksomhet raskt. Noen ganger er det best å holde PSA enkelt. Andre ganger kan å tiltrekke TV- og radioprogrammører og deres publikum kreve en mer dramatisk, engasjerende tilnærming. En PSA må svare på spørsmålene som, hva, hvor, når og hvorfor bruker de sterkeste argumentene, de mest tiltalende tegnene og riktig tone og informasjon for å overtale publikum til å ta hensyn til meldingen og handle på det.
Bruke mediene
Federal Communications Commission (FCC) krever at TV- og radiostasjoner skal donere en liten del av sitt lufttid for å støtte samfunnet. Sende felleskalendere og PSAer over luftbølgene bidrar til å oppfylle dette kravet. Mange aviser har utskriftsversjoner som kan være en del av en organisasjons samlede markedsføringskampanje.
PSAer og markedsføringskampanjen
E-postmeldinger --- brosjyrer og brosjyrer - og telefonsamtaler fungerer ganske bra som påminnelser for folk å handle. Andre medier, for eksempel skilt, plakater, T-skjorter, kjøleskap og nettsteder, holder organisasjonen eller arrangementet i det offentlige øye. Som en del av markedsføringskampanjen kan PSAer imidlertid bruke både lyd- og visuelle instruksjoner for å overtale målgruppemedlemmene til å endre deres tro og atferd eller å fungere på måter som gis sponsororganisasjonen.
Andre hensyn
En av de beste måtene for å sikre at PSA og de andre markedsføringskampanjene når publikum, er gjennom gjentakelse. Det er også viktig å nå tvers av språkbarrierer ved å produsere PSAer på de andre språkene i samfunnet. Slike opplysninger kan inkludere PSAer på immunisering av barn eller Røde Kors-programmer.
