Mens hovedformålet med en markedsføringsplan er å etablere en måte for en bedrift å engasjere kunder, serverer en markedsføringsplan også andre nøkkelfunksjoner. Alle funksjonene jobber sammen for å oppnå det samme sluttresultatet, som er å bygge en kundebase og skape et miljø som vil føre til suksess for et selskap.
Introduser et nytt produkt
Markedsplanen kan brukes til å introdusere et bestemt nytt produkt eller en tjeneste eller en helt ny produktserie. Planen skal inneholde betydelige detaljer som kan brukes til å bringe produktet til vellykket målgruppe. Siden ulike produkter kan trenge ulike tilnærminger for å selge dem, kan et selskap skrive en markedsplan for hver av sine produkter eller tjenester.
Nye markeder
Markedsføringsplaner skrives ofte når et selskap planlegger å flytte inn i et nytt marked. For eksempel kan et selskap som opererer i en stat med planer om å flytte inn i en annen stat og erobre et annet marked, måtte finne en annen måte å markedsføre sine produkter eller tjenester på en ny plassering. I dette tilfellet utarbeides en markedsplan og gjøres klar før selskapet nærmer seg det nye markedet. Denne planen vil inneholde spesifikasjoner om det nye markedet og vil identifisere hvordan virksomheten vil nærme seg forskjeller mellom det nye og det gamle markedet.
Mål og mål
En markedsplan er ofte utviklet for å hjelpe et selskap og sette opp salgsmål. Planen inneholder informasjon om selskapets produkter og tjenester og i hvilken prosentandel de vil bli omtalt ved å hjelpe selskapet med å oppnå disse målene. Også inkludert i denne markedsføringsplanen er de spesielle markedsføringsmetodene som vil bli omtalt i å oppnå målene.
Generelle egenskaper av markedsføringsplanen
En markedsplan er ment å etablere, direkte og koordinere selskapets salgs- og markedsføringsarbeid. En markedsplan begynner ved å etablere formålet med den konkrete planen, etterfulgt av klare og spesifikke retningslinjer for å sette planen på plass. Resten av planen forklarer og koordinerer metodene som vil bli brukt til å gjennomføre elementene i markedsføringsoppgavene.
