Aquafina, flaskevannet, som eies av glattgigant PepsiCo, hadde den nest største andelen av flaskevannsmarkedet i USA fra 2009. Aquafina tiltrekker og beholder nye og eksisterende kunder ved å implementere en fullstendige markedsføringsstrategi som inkluderer tradisjonell annonsering tiltak, sosiale medier markedsføring, kampanjer og nye produkt lanseringer.
Reklame
Aquafina benytter en rekke tradisjonelle reklameteknikker som print, radio og TV, samt online markedsføring og digitale strategier som inkluderer sosiale medierportaler Facebook og MySpace, og forbrukergenererte virale videoer som er vert på YouTube.
branding
Aquafina selger i hovedsak et merke. I det overfylte flaskevannsmarkedet må selskapene skille deres varer fra konkurrenter. "Hvis det ikke var noen merkevarebygging i vannkategorien, ville virksomheten til slutt gå 100 prosent til pris og til private label", sier Robert Lynn, daglig leder for salg og markedsføring for Global Beverage Systems.I Aquafinas tilfelle skiller merkevaren seg fra mindre merker gjennom sin tilknytning til PepsiCo, samt renseprosessen der "nesten alle naturlige mineraler blir fjernet fra vannet, noe som gir den en lett, myk smak", rapporterer nettstedet Våren vår Vann.
kampanjer
Aquafina tilbyr også regelmessig forbrukerforedrag i form av konkurranser, kuponger og gavekort som en del av sin samlede markedsmiks. I tillegg er Aquafina den offisielle sponsoren til Major League Baseball.
Nye Produkter
Introduksjon av nye produkter og tilhørende kampanjer setter mange eldre merkevarer bortsett fra ferskere konkurrenter. I de senere år har Aquafina introdusert smaksatt vann, glitrende vann og en hel rekke hudpleie og kroppsprodukter under Aquafina-banneret. I 2009 annonserte Aquafina sin Eco-Fina flaske, som bruker 50 prosent mindre plast enn den tidligere 2002-flasken.
