Forskjellene mellom en markedsføringsstrategi og en markedsføringsblanding kan være forvirrende, men de spiller hver for seg særegne roller i styringen av markedsføringen av produkter. Markedsføringsstrategien er strukturert for å utvikle en kostnadseffektiv måte å generere salg og skape en bærekraftig konkurranseposisjon for selskapets merker og produkter hvor de selges. Markedsmixen blir det strategiske verktøyet for å fokusere på å utvikle beste praksis og taktikk for å oppnå suksess på markedet basert på mål for å kompensere for konkurranse, lansere et nytt produkt, øke salget eller åpne nye kanaler for produktdistribusjon.
Markedsføringsstrategien setter overordnede mål og mål
Markedsføringsstrategien definerer mål for hele omfanget av produkter eller tjenester som et selskap gir til forbrukere og kunder. Strategien etablerte hvordan merker og tjenester vil bli plassert i markedet, og identifiserer målgrupper forbrukere, kunder og distribusjonskanaler for å oppnå salg.
Markedsføringsstrategien definerer kommunikasjonsplattformen
Markedsføringsstrategien etablerer kommunikasjonsplattformen som brukes til reklame og kampanjer. For eksempel kan en markedsføringsstrategi for et vaskevaskemiddel selskap bruke forskningsresultater for å hevde at deres merkevare får håret fettflekker bedre enn andre merker. Selskapet kan da bruke kravet om å utvikle reklamemeldingsstrategien for reklame for å generere preferanse for selskapets merker mot konkurrenter.
Markedsføringsstrategien dikterer markedsføringsblandingen
Hvis du vurderer en komponent til å være sjefen og den andre ansatt, vil markedsføringsstrategien være sjefen og markedsføringsblandingen vil være den ansatte. Målene og målene i markedsføringsstrategien definerer og setter målbare resultater som selskapet ønsker å oppnå for hele spekteret av merker og tjenester som det gir. Denne informasjonen brukes da til å utvikle en fokusert, strategisk markedsføringsmiks for å levere de ønskede resultatene.
Markedsføringsmixen fokuserer på produkt, pris, plass og kampanje
Det er fire grunnleggende som omfatter markedsmiks: produkt, pris, plass og markedsføring. Hvert element i blandingen analyseres for å utvikle taktikk for å implementere på markedet. Produktet vurderes når det gjelder evnen til å levere på et krav som er bedre enn konkurransedyktige merker. Prisen er vurdert for å finne de riktige prisnivåene for å gjøre det tiltalende å målrette kunder eller kunder. De riktige stedene for å distribuere produktet eller tjenesten for å nå målgruppen identifiseres (dagligvarebutikker, online, direkte post, infomercials, etc.). Til slutt utvikles de riktige kampanjebilene for å oppnå salgs-, volum- og inntektsmål (kuponger, rabatter, gratis prøveperioder, buy-one-get-one-fri, etc.).
Markedsføringsblandingen kan skreddersys for spesifikke produkter og markeder
Mens markedsføringsstrategien tar en helhetlig tilnærming til å sette mål, kan markedsføringsblandingen tilpasses for å implementere strategier basert på individuelle produkter og markedsforhold. For eksempel kan markedsføringsstrategien for et suntan lotion selskap sette en 20 prosent økning i salget i løpet av april måned. Markedsmixen kan bruke de fire P-ene til å målrette næringsstasjoner nær strendene i Florida med rabatt på engrospriser og installere spesielle butikkdisplayer som gir forbrukerne 20 prosent avslag på kjøpet. Denne markedsmix-tilnærmingen bruker alle de fire P-produktene: suntan lotion, pris (rabatt for forhandlere og forbrukere), sted (Florida apotek) og kampanjer (spesiell butikk i salgskampanjen).
