Spot-TV-annonsering refererer til den vanlige annonseringsmetoden for å kjøpe 30 eller 60 andre annonseplasseringer på en bestemt stasjon. Før en annonsør kjøper flekker, må den produsere en eller flere reklamefilmer. Deretter kjøper selskapet eller dets reklamebyrå en pakke med flekker gjennom et nettverk eller en stasjon.
Typiske kjøpsprosedyrer
TV-reklame kjøpes normalt som en del av en konsentrert eller assosiert medieblanding i en annonsekampanje. Kampanjer har foreskrevet lengder, for eksempel en måned, seks uker, tre måneder eller seks måneder. Annonsøren avgjør hvor mye av budsjettet han skal allokere til TV, og jobber deretter med en salgsrepresentant for nettverket eller stasjonen. Målet er å forberede en pakke med flekker som vises i løpet av tider og på showene som kommer til målgruppen.
Spot rotasjoner - Spots fra 30 til 60 sekunder kjøpes for en bestemt tid på dagen, for eksempel morgen, ettermiddag, primetime og sen kveld. En annonsør kan konsentrere alle sine flekker på bestemte dager eller tider av dagen, eller spre sine flekker ut gjennom hele uken og dagen. Medieforhandleren utarbeider en programmeringsplan for gjennomgang etter å ha diskutert mål og målmarkedetaljer med annonsøren.
TV reklame fordeler
I forhold til andre medier har TV flere viktige fordeler. Det gir det mest kreative potensialet i ethvert medium på grunn av sin multi-sensoriske appell. Kreative styremedlemmer kan bruke dialog, kopi, lyder, bevegelse, natur, lys og handling for å levere en overbevisende melding eller historie. TV-steder er spesielt nyttige selskaper med visuelt tiltalende produkter som må vise dem, ifølge Inc. Bred rekkevidde på et lokalt, regionalt eller nasjonalt marked, samt følelsesmessige appeller i meldinger, er andre kjernevennlige fordeler ved TV-annonser.
TV-reklame ulemper og kostnader
En primær ulempe med fjernsyn er kostnaden. Mellom produksjon og plasseringskostnader er TV-reklame ute av budsjettet for mange lokale selskaper.Produksjonskostnader varierer fra flere hundre dollar til flere tusen dollar. En enkel 30-sekunders spot med skuespiller talent kan kjøre minst $ 2500 i et typisk marked, ifølge Inc. Kostnadene eskalerer vesentlig for nasjonale produksjoner og media kjøper. "Sunday Night Football" var det dyreste showet å annonsere på i 2013 til 2014, ifølge Ad Age, med en prislapp på $ 593 700 per 30 sekunders plass.
Andre ulemper med TV inkluderer:
- Begrenset geografisk selektivitet - En bedrift må betale for å nå alle seere i et stasjonens dekningsområde, noe som ofte betyr avfall og ineffektivitet.
- Fleeting melding - TV-punkter varierer fra 15 til 60 sekunder, ifølge Inc. Uavhengig av lengden, er meldingen flyktig. Du må gjøre en overbevisende innvirkning på kort tid for å oppnå kommunikasjonsmål. I kontrast er utskriftsmateriale statiske, og meldingen varer.
