Når den ble markedsført i 1910, var Chero-Cola bare en av mange cola-flavored brus som hadde kommet fram i etterkant av Coca-Colas suksess. Selv om de fleste i dag aldri har hørt om Chero-Cola, er andre kjente merkevarer som utviklet seg fra samme firma kjent for millioner.
Soda Fountain Patent Medicines
I den siste halvdel av 1800-tallet presenterte det typiske apoteket en brusfontene, på grunn av den vedvarende oppfatningen av karbonisert vann som en helsemonikk. Soda fontener tilsatt et bredt utvalg av smaker til det boblende vannet, og til slutt begynte farmasøytene å eksperimentere med å legge til eksotiske røtter og urter, og skape et marked for en ny type drikkevare. Som med de utallige "patentmedisinene" som lenge hadde dominert den farmasøytiske industrien, ble disse nye brusene annonsert for sine påståtte medisinske fordeler. Coca-Cola, for eksempel, ble fremmet som en bemerkelsesverdig fordelaktig stimulans, takket være kokainen som den inneholdt i sine tidlige år.
Chero-Cola fremstår som en trussel mot cola
Apotekeren som oppfant Chero-Cola var Claud A. Hatcher fra Columbus, Georgia. I 1905 utviklet han sin første samling - en ingefær ale som han kalte "Royal Crown" - og gikk inn i virksomheten som "Union Bottle Works." I 1910 hoppet han på cola bandwagon med en kirsebær-flavored versjon kalt Chero -Cola, som var vellykket nok i 1912 til å bli det nye navnet på selskapet. Coca-Cola reagerte til slutt på den konkurransedyktige trusselen ved vellykket påstand om brudd på varemerker, og tvingte Chero-Cola til å slippe "cola" fra navnet i begynnelsen av 1920-tallet, noe som bidro til drikkens markedsnedgang og selskapets eventuelle avvikling av det. Hatcher hoppet imidlertid tilbake i 1924 med et fruktsmakket merke som heter Nehi, og endret navnet på firmaet sitt til Nehi Corporation. I 1934 kom Nehi på cola-markedet igjen med Royal Crown Cola, som til slutt ble selskapets flaggskipsmerk.
Nehi og Royal Crown Go Hollywood
De forskjellige Nehi smaker og Royal Crown Cola (bedre kjent som "RC") ble annonsert omfattende landsdekkende. RC startet på slutten av 1930-tallet, sponset Robert Ripleys enormt populære radioprogram "Believe It Or Not." I 1940-tallet lanserte RC sin kampanje med "Best by Taste Test", med trykkannonser med Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford, Lucille Ball, Gary Cooper og mange andre store filmstjerner, hver som hevdet å ha tatt smaksprøven og valgt RC som deres favoritt. Det samme salgsfremmende konseptet skulle bli brukt flere tiår senere av Pepsi-Cola, med sin "Pepsi Challenge" -kampanje på 1970-tallet.
Enduring Innovations og Downhome Appeal
Selv om det aldri har kommet nær å utfordre Coca-Colas eller Pepsis markedsdominans, hadde selskapet i 2010 blitt et globalt selskap, kalt Royal Crown Cola International, med en mye utvidet portefølje av merkevarer, og en imponerende liste over innovasjoner til sin kreditt. Det var den første nasjonale soft drinkprodusenten å bruke bokser, den første som brukte resirkulerbar aluminium, den første til å bruke 16-ounce flasker og den første til å markedsføre en diett-brus - Diet Rite Cola, som skapte det moderne kostholdsrørkjøttmarkedet. Til tross for selskapets globale tilstedeværelse avviste imidlertid sine merkevarer det regionale "downhome" -bildet det lenge hadde dyrket. På 1950-tallet var RC en sponsor av Grand Ole Opry, og hadde sitt eget radioprogram med hovedrollen Roy Acuff & His Smoky Mountain Boys. I 1951 hadde landesanger Big Bill Lister en hit med sin sang "RC Cola and Moon Pie", og siden 1994 har det vært en årlig RC-Moonpie Festival i Bell Buckle, Tennessee.
