Amerikanerne bruker nesten 22 milliarder dollar i året på leker, og store forhandlere konkurrerer om hver siste dime. De største leketøyhandlerne deler omtrent 70 prosent av det amerikanske leketøymarkedet, med små spesialbutikker og online kataloger som hevder de resterende 30 prosent. Toppforhandlere har fokusert på å øke sin andel av det eksisterende markedet med konkurransedyktige priser, innovative produkter og brukervennlige miljøer.
Walmart
Walmart gikk i spissen i løpet av leken salg i 1999 og har ikke sett tilbake. Kloster Trading, et konsulentfirma for investorer i leker og elektronikk, anslår Walmarts andel av detaljhandel leketøy markedet på knapt 30 prosent. Mega-forhandleren har bodd i pakken med aggressiv diskontering og volumsalg på sine mer enn 9 000 butikker. En beslutning om å avkorte katalogen og tilby et mindre utvalg skade leketøy salg, som representerer omtrent 7 prosent av selskapets totale inntekter. Walmart skifter gir og øker beholdningen med vekt på miljøvennlig lager.
Toys-R-Us
Leker-R-Us kommer i sekundet med salg av mer enn 18 prosent av det amerikanske leketøymarkedet. Mens leketøybutikken og babyforsyningskjeden er den største leketøy spesialforhandleren i verden, ligger den fortsatt bak Walmart i salget. Men Toys-R-Us fokuserer mer på de nyeste produktene i et forsøk på å få leker opp på hyllene før sparring over priser og rabatter begynner. Selskapets praksis med å åpne midlertidige butikker i kjøpesenter i løpet av ferien har vært vellykket og kan bli en fast del av salgsstrategien.
Mål
Target, den nest største detaljhandelskjeden i USA, hevder nær 17 prosent av det amerikanske detaljhandelsmarkedet for leker. Target har vunnet i kamp for salg med en utvidet ferie leketøy katalog, tidlig ferie rabatter og spruced-up leketøy avdelinger. Den Minneapolis-baserte rabattkjeden har også fokusert på yngre kunder med sponsede annonser på Facebook og Twitter.
Kmart
Kmart, som fusjonerte med Sears i 2005, har gradvis blitt redusert, og leketøysalget reflekterer denne trenden. Kmartts andel av detaljhandel leketøy markedet er ca 3,4 prosent, mindre enn Amazon som har 5 prosent, men er vanligvis oppført i en egen online kategori. Kmartts aggressive preholiday leketøy salg har hjulpet kjeden forbli lønnsom mens den justerer lagerbeholdningen for å møte kundenes krav.
