Det kan se ut som at store og små bedriftsspillere seiler jevnt, men bak kulissene har ulike interne og eksterne faktorer stor innflytelse på deres suksess. Selv om det er praktisk talt umulig å kontrollere krefter utenfor virksomheten som verdensøkonomiske forhold og kapitaltilgjengelighet, må ledelsen veilede og inspirere interne operasjoner for å sikre en konkurransedyktig stilling på markedet. Den jevnlige handlingsmåten fra innsiden inkluderer også tilpasningsevne og innovasjon, som er avgjørende for å skaffe markedsandel og holde seg lønnsomt i svingende økonomiske klima.
Tips
-
Eksterne faktorer som påvirker en virksomhet inkluderer konkurranse og økonomien. Effektivitet, markedsføring og innovasjon er faktorer som påvirker suksess fra innsiden.
Internt: Driftseffektivitet
Å være konkurransedyktig i et verdensmarked krever et innovativt produkt eller en tjeneste, rettferdig prising og en utmerket markedsplan. For å møte disse høye standarder, er operativ effektivitet nødvendig for å holde prisen konkurransedyktig. En veldrevet virksomhet inkorporerer et felles mål for å inspirere en ånd av samarbeid mellom avdelinger. Dynamisk ledelse er avgjørende for å drive en lønnsom virksomhet i utfordrende tider. Finansielle ledere sikrer at kontantstrøm er tilgjengelig for å møte lønn og å betale overheadutgifter. Markedsføringsledelsen driver salgsinntekter ved å utvikle kreative og effektive måter å lokke kunden på å kjøpe. For å avrunde ledelsen rekrutterer menneskelige ressurser kvalifiserte fagfolk som trengs for å gjøre det mulig å drive forretninger.
Internt: Innovasjon og markedsførbarhet
Forbrukerne forventer verdi. Bevæpnet med tilgang til data og produktinformasjon, krever dagens forbrukere innovasjon og effektiv kundeservice. Priser og funksjoner kan sammenlignes enkelt på Internett, eller over en mobiltelefon. Den informerte forbrukeren tvinger selskapene til å utvikle seg til transparente markedsføringsmaskiner. Med konstante anmeldelser av nye produkter mellom venner, taler forbrukerne deres på Facebook og Twitter, og har både ros og dødelig kritikk med rekordfart. Av disse grunnene bestemmer selskapets evne til å markedsføre et produkt godt suksess eller fiasko veldig raskt og definitivt.
Ekstern: Økonomien
Ingen ekstern faktor påvirker en virksomhet mer enn økonomiske forhold. Når renten er høy og kapitalen er dyr å låne, kan virksomheten slutte å utvide. Omvendt matvarer billige penger forretningsvekst og innovasjon. Når kapitalen er knapp, krymper økonomien ofte som svar, ettersom bedrifter skaffer kontantbeholdninger til værutganger. Gunstige skattesatser gir tilsvarende økonomisk ekspansjon og stimulerer ansettelse og vekst. Bedriftsledere er raske til å endre optimistiske planer når virksomhetsskatter øker. Denne vekten på lavere skatter er hvorfor kommunene ofte tilbyr betydelige skattebrudd til en virksomhet i flere år, i bytte for virksomhetsflytting i området. Valutakursene spiller også en innflytelsesrik rolle i beslutninger om bedriftsledelse. Med det globale markedet som vokser årlig, kan valutakursene oppmuntre eller motvirke forretningsvekst.
Ekstern: Konkurranse
Konkurranse danner forretningslandskapet, ettersom selskapets ledere oppretter forretningsstrategier basert på andre virksomhetsaksjoner. Å oppnå markedsandel er målet for alle bedriftsledere da de vurderer det neste kvartalsvise aksjonærmøtet. Den åpenbare måten å oppnå vekstmål er å ta markedsandeler fra en dårligere konkurrent. Økende salgsfremmende budsjetter for å utvide en mindre konkurrent er en teknikk som aggressive selskaper bruker til å kjøpe markedsandel. En annen bevist strategi for å tvinge en konkurrent ut av markedet for å få markedsandeler er å midlertidig pris et produkt eller en tjeneste kunstig lav. Større selskaper driver ofte mindre selskaper ut av markedet ved å prissette dem ut av virksomheten.
