Når forbrukerne ser en logo, husker de tidligere erfaringer med organisasjonen. Hvis du endrer den logoen, eller erstatter den med et helt nytt design, kan du opprette et mareritt for offentlige forhold hvis kundene ikke forstår årsakene til endringen. På den annen side kan lansering av en ny logo slå på et markedsføringshjem ved å tiltrekke seg ny virksomhet. Du trenger en nøye orkestrert introduksjon for å presentere din nye logo i og utenfor organisasjonen.
Intern Selg
En intern lansering bestående av møter, et kommunikasjonsprogram for ansatte og kampanjer med den nye logoen, bør foregå for offentlig avsløring. Du vil at ansatte skal forstå og bli begeistret for endringen, slik at de kan tjene som ambassadører til den nye designen. Sponsringskonkurranser som oppfordrer dem til å markedsføre logoen, kan hjelpe. For eksempel tildelt Bluegrass Promotional Marketing Project United ansatte som møtte de mest sentrale kundene personlig og presentert sin nye logo og navn, Activate.
Komplementere eksterne hendelser
I tillegg til nyheter, reklame og sosiale medier, kan lanseringen av ditt logo omfatte arrangementer som målretter mot bestemte målgrupper. Bluegrass Promotional Marketing lanserte sin nye identitet på et nasjonalt messesenter, men ga leverandørene en forhåndsvisning. Lokale hendelser øker også bevisstheten. For eksempel introduserte Grand Ridge Plaza, et kjøpesenter i Seattle-området, sin nye logo under en lørdagssak, hvor personalet hadde logo-farger og ga ut premier. Shoppere kunne registrere seg for premieprisen, et gavekort på $ 500, på stedet eller på nettet.
Post-Fusjon Logo
Innføring av en fusjonslogo bør gjøres i etapper. Enhver forhåndskommunikasjon om fusjonen skal inneholde både gamle logoer ved siden av den nye. Etter fusjonen bør de samme elementene bare bære den nye logoen og forklare den nye organisasjonens oppdrag og verdier. For eksempel, da Duke Energy fusjonerte med Progress Energy, forklarte nettstedet sitt hvordan den nye logoen symboliserte den nye organisasjonens fremtid. Nettstedet fortalte også kundene at logoen snart skulle vises på selskapsvogner, ansattes uniformer og deres uttalelser.
Hard eller Soft Launch
Tidsplanen for å integrere en ny logo over hele organisasjonen avhenger av budsjett- og markedsføringsstrategien. En hard lansering, eller samtidig konvertering av alt som skilting, reklame og salgslitteratur, er kanskje ikke mulig, men det bidrar til å begrense forvirring på markedet. Innfasing av en ny logo, eller en myk lansering, over tre til seks måneder gjør endringen mer overkommelig fordi du kan fylle på forsyninger ettersom gammelt lager er tømt. Andre logotyper med umiddelbar innvirkning på organisasjonens bilde, for eksempel visittkort, merker og sosiale medier, kan oppdateres før skilting.
Konsistens teller
Den gode viljen din nye logoinnføring skaper, kan falme hvis dine ansatte og leverandører endrer eller forvrenger designet. Gi dem en bedriftsidentifikasjonshåndbok i trykt eller elektronisk form som skisserer aksepterte standarder for logoplassering, farge og skrifter.
