Grunnleggende om Corporate Sponsorship
Bedriftssponsor kan ta mange former, men involverer vanligvis et selskap eller en organisasjon som knytter navn til en veldedighet, begivenhet eller annen kampanje i bytte for å gi midler eller betale et sponsoravgift. Bedriftssponsorering er et effektivt reklamemiddel for mange organisasjoner, fordi det fremmer goodwill. Bedrifter er mer sannsynlig å bruke store mengder penger som sponsorerer svært publiserte hendelser på grunn av mengden publisitet som kan genereres og muligheten til å være tilknyttet en god sak eller populær begivenhet.
Gjør kontakten
Vanligvis starter en utviklingsdirektør fra en veldedig organisasjon kontakten. De begynner med å nærme seg markedsføringsledere for ulike selskaper for å søke finansiering. I stedet for å be om rett donasjoner, gir veldedighet tilbudet søtere for selskapet ved å tilby muligheter for sponsing i bytte mot monetære donasjoner. Selskapet er mer sannsynlig å donere penger til en veldedig sak når de har muligheten til å få publisitet som et resultat.
Oppsummering av vilkårene
De spesifikke vilkårene i avtalen er deretter skissert i en skriftlig kontrakt. For eksempel sponser et selskap en veldedighetsgolfturnering. Avtalens vilkår sier at selskapets navn og logo vil bli brukt på alle markedsførings- og markedsføringsmaterialer som fører fram til og på dagen for arrangementet. Selskapet vil bli kreditert som hovedsponsor for arrangementet i all radio- og fjernsynsreklame som fører opp til arrangementet, og selskapets logo vil vises på event-t-skjorter.
Representasjon
Selskapet som gjør donasjonen blir typisk aktivt involvert i veldedighet etter at forholdet er etablert. For eksempel kan presidenten eller annen representant for det sponserende selskapet sitte i styret for den veldedige organisasjonen, eller en representant fra det sponserende selskapet tar en aktiv rolle i å bidra til å planlegge og organisere veldedighetsarrangementet. For arrangementer er det svært vanlig for sponsororganisasjonen å delta i selve arrangementet. Dette ses mest med veldedighetsturer for å støtte en årsak som Alzheimers sykdom. Et selskap som sponser denne hendelsen vil mest sannsynlig danne et lag og delta på dagen av turen.
Pågående forhold
Ofte kan disse avtalene føre til løpende forhold, hvor et selskap forplikter seg til å donere en avtalt sum pengerstøtte hvert år. I bytte mottar selskapet anerkjennelse av noe slag i form av pressemeldinger som annonserer sponsoratet, en gravert plakett som stoler stolt på kontormuren og selskapets evne til å kunngjøre i sine markedsføringsmeldinger som den stolt støtter arrangementet eller veldedigheten.
