Digitale reklametavler er elektroniske bildedisplayer som presenterer flere statiske annonser på roterende grunnlag. Større utendørs billboards vises sammen med veier, mens mindre innendørs billboards vises i underholdningssteder, for eksempel idrettsarenaer. Ifølge EMC Outdoor tilbød amerikanske utendørs reklamebyråer 2000 digitale billboardskjermer til leie i 2010.
Hva de er
Utendørs digitale billboards bruker de samme dimensjonene som standard, statiske reklametavler. De vanligste størrelsene er plakaten, på 12 fot ved 24 fot, og Bulletin, på 14 fot ved 48 fot. Disse billboards bruker hundrevis av lysdioder (LED) for å lage et bilde. Større innendørs digitale billboards bruker samme LED-baserte skjermer som utendørs digitale billboards. Mindre innendørs digitale billboards kan bruke LCD-skjermer (LCD-skjerm), som ligner på dataskjermer og fjernsyn. Digitale reklametavler kan monteres på en stolpe eller vegg.
Hvordan de jobber
En liten datamaskin festet til det digitale billboardet, serverer reklamebildene til skjermen.Reklamebyråer kan oppdatere annonsene på disse billboardene eksternt, ved å bruke det trådløse mobilnettverket for å få tilgang til billboard-datamaskinen. En designer produserer den digitale reklamen på en datamaskin, som deretter kan lastes opp til et hvilket som helst antall skjermer. Digitale reklametavler viser annonser i 6 til 10 sekunder, med så mange som åtte bedrifter som deler ett billboard.
Hvor mye de koster
Fra og med 2009 estimerer Sign Industry-magasinet at en typisk 14-fots med 48 fot LED-skjerm koster 290 000 dollar for reklamebyråer å skaffe seg. Høyere annonseringsfrekvenser reflekterer både høyere innledende investeringer for byrået og etterspørselen etter teknologien. Bedrifter kan forvente å betale et gjennomsnitt på $ 1200 til $ 10.000 per måned for en digital reklame. De må kanskje betale et ekstra designgebyr. Imidlertid har mange annonsører spart penger ved å lage sine egne digitale annonser ved hjelp av programvare for programvareutvikling.
Fordeler
Digitale reklametavler sparer tid og gir fleksibilitet i design. Mens tradisjonelle reklametavler måtte skrives ut, limes og fjernes for hånd, skjer all oppdatering for digitale billboards via datamaskinen. Dette gjør det mulig for annonsører å endre reklameplaner ofte og gi mer tidssensitiv informasjon mer umiddelbart. For eksempel kan rettshåndhevelsesbyråer bruke reklametavler til offentlig nødsituasjon eller butikkene kan annonsere daglig salg.
ulemper
Disse digitale displayene har flere reklamebegrensninger. Lysdioder kan bare være en farge av gangen, noe som gjør det vanskelig å vise fine linjer og skyggelegging. Digitale reklametavler viser også flere annoncører per sted, noe som gjør eksklusivitet et problem. Kostnader kan også være et problem for små bedrifter med små budsjetter, siden månedlige avgifter ofte er dobbelt så mye som for et tradisjonelt reklameposter.
Forskrifter og restriksjoner
Statlige og lokale lover som styrer digitale tegn varierer. Flere områder har begrenset eller forbudt bruk av digitale billboards på grunn av deres oppfattede potensial for å øke det Sign Industry-magasinet kaller "sjåførdreksjon." Samfunn har også begrenset digital skilting for å redusere visuell blight. Mens det regulerer lysnivåer sterkt, viser varighet, avstand og plassering, US Department of Transportation anser digitale reklametavler en akseptabel form for veikantannonsering.
Hvor kan man kjøpe
De store aktørene i den digitale billboardarenaen er CBS Outdoor, Clear Channel og Lamar. Mindre lokale bedrifter har også hoppet inn i fray, med byråer som Norton Outdoor Advertising of Cincinnati, Ohio, og Silicon View of Palo Alto, California, som forsøker å muskel inn på den lukrative digitale displaybransjen. OAAA opprettholder en liste over digitale reklamebyråer på Media Marketplace.
