Hvordan rekruttere en fokusgruppe. En fokusgruppe består av 8 til 10 personer med lignende bakgrunn som diskuterer et bestemt emne i ca 1 ½ time. Å tilby kompensasjon for tiden er vanligvis nok til å få folk til å bli enige om å delta, men disse trinnene skisserer rekrutteringsprosessen slik at alle kan rekruttere en fokusgruppe.
Elementer du trenger
-
Fokusgruppemål
-
Prøve
-
Fokusgruppe anleggskart
Bestem hvilke undergrupper av befolkningen som skal bruke i fokusgruppen basert på studiemålene. Hvis fokusgruppens mål er å bestemme det beste nye iskremsmaknavnet, bør fokusgruppen inkludere folk som ofte kjøper iskrem.
Definer gruppe deltaker kriterier. Bestem hvilke kategorier deltakerne skal være, for eksempel kjønn, etnisitet, alder, inntekt eller utdanning. Bestem også andre kriterier som er spesifikke for å definere gruppene, for eksempel "spiser forskjellig iskrem minst 4 ganger i måneden."
Sett kvotegrupper for å få en blanding av respondenter i gruppen. Kvoter kan settes ut fra markedsførernes erfaring med målet eller av folketellingene for området. Rekruttere 30 prosent hanner og 70 prosent kvinner er et eksempel.
Skriv screenerundersøkelsen basert på de definerte deltakerkriteriene. Hvert spørsmål bør skjerme de potensielle deltakerne for å sjekke om de kvalifiserer for gruppen. "Hvor mange ganger i uken spiser du iskrem?" kan være et screeningsspørsmål.
Rekruttere deltakere via telefon, e-post, direktemelding eller personlig. Ved hjelp av screenerundersøkelsen kan du følge med på kvotegruppene og rekrutterens navn, adresser og telefonnumre. Bruk et eksempelhus som SSI eller tilfeldige telefonnumre for telefonrekruttering.
Send et påminnelsesbrev med deltakerens planlagte dato og klokkeslett, inkludere et kart og kontaktnummer for fokusgruppeanlegget. Send denne informasjonen elektronisk hvis du samler e-postadresser under rekruttering.
Rescreen og bekrefte rekrutter 24 til 48 timer før den planlagte fokusgruppen. For å spare tid, bruk et markedsundersøkelsesfirma som spesialiserer seg på rekruttering av fokusgrupper.
Tips
-
Alltid over rekruttere, det vil si, rekruttere mer enn du vil ha i gruppen fordi noen kanskje ikke kommer opp. Hvis for mange dukker opp, bare betal og send noe hjem uten å delta. La rekrutter vite om kompensasjon og om gruppen inneholder mat. Pass på å rekruttere folk som snakker og kan formidle sine meninger kortfattet.
Advarsel
Ikke bruk profesjonelle respondenter, da deres svar er forutsigbare og vanligvis ikke vil gi så mye innsikt som en ny respondent.
