Mikro og makro refererer til økonomiske miljøer innenfor hvilken markedsføring foregår. Selv om ikke akkurat motsetninger, eksisterer det store forskjeller mellom makromarkedsføring og mikromarkedsføring. Til tross for slike forskjeller forekommer disse begrepene ofte i tandem, da de utgjør de to primære typer markedsføring.
omfang
Mikro betyr liten i skala eller omfang, mens makro betyr stor skala eller omfang. Mikromarkedsføring handler om individuelle trinn i en helhetlig prosess. Makromarkedsføring, derimot, undersøker den samme prosessen som en helhet. Avhengig av skalaen gjelder mikromarkedsføringen alt fra en enkelt produksjonsprosess til arbeidet til et helt selskap. Makromarkedsføring gjelder for alt fra forholdet mellom produksjonsprosessen og forbrukeren til globale kjøpsmønstre.
bekymringer
I sin bok "Marketing Theory," forfatter Shelby D. Hunt listes primære bekymringer for både mikro og makro markedsføring. Blant de bekymringene som er oppført for mikromarkedsføring, er individuell forbrukeradferd, prisbeslutninger og metoder, distribusjonskanaler, hvordan bedrifter bestemmer hvilke produkter som skal produseres og markedsføre, pakke og markedsføre avgjørelser, metoder og merkevarehåndtering. Blant de bekymringene som er oppført for makromarkedsføring er markedsreguleringslover, markedsførings og samfunnsansvar, sosialt ønskelige reklameteknikker, effektiviteten av markedsføringssystemer og generelle forbruksadferdsmønstre.
forskjeller
På mange måter beskrives forskjellene mellom mikro- og makromarkedsføring best ved å undersøke forskjellene mellom innkjøpsmål og omfang. Kjøpsmålet for mikromarkedsføring er individet. Det handler om å bestemme et produkt som en person liker, trenger og er villig til å bruke penger på. Mikromarkedsføring fagfolk fokusere på bare en slik bekymring og ingenting annet. Kjøpsmålet for makromarkedsføring er den maksimale mulige kundebase. Det handler om å bestemme hvilke deler av samfunnet som komponerer et produkts målgruppe og hvordan produktet når det publikum. Fra distribusjon til annonsering, funksjoner, tilgjengeligheten i pakken og pakkingstype, ser makromarkedsføring alt på.
Markedseksempler
Stigningen av Internett og nettsamfunn har utløpt en økning i betydningen av mikromarkeder. Twitter og Facebook, for eksempel, omfatter mikromarkeder. Til tross for at hver inneholder utallige brukere og individuelle nettsteder, er hver enkeltes fokus individet. Markedsførere må tenke i mikroen når du tilpasser annonser på sosiale medier. I en verden med færre divisjoner mellom kulturer en gang anses radikalt annerledes, blir en primær bekymring for makromarkedsføring hvordan man tar Trend A fra Region B og selger den til People C. Ta for eksempel fotball i USA. Mediebedrifter og Major League Soccer følger aggressivt med makromarkedsføringshensyn når de vurderer hvordan de beste pakker, produserer, markedsfører og tolker fotball for det amerikanske markedet, noe som har vist seg å være relativt fiendtlig mot sporten.
