Bedriftsstrategi er bredere enn markedsføringsstrategi, som det refererer til den overordnede strategien som brukes til å lede en bedrift. En markedsføringsstrategi og en bedriftsstrategi kan imidlertid synkroniseres for å tiltrekke seg, beholde og optimalisere verdien fra kundene.
Bedriftsstrategi Grunnleggende
Ivey Business Journal kaller bedriftsstrategi hvordan en bedrift optimaliserer verdien fra sine produkter eller tjenester. I en mer generell forstand er en bedriftsstrategi en planlegger å hjelpe et selskap i å utføre sin visjon og oppdrag samtidig som man oppnår bestemte mål. Hvis et selskap ønsker å få en markedsandel på 5 prosent over en toårsperiode, kan selskapsstrategien sitte på hvordan man kan utnytte sitt merkevareomdømme og markedsføringsbudsjett for å overbevise et målmarked om at verdien er bedre enn konkurrentene.
Konkurrent-analyse: Å forstå styrken og svakheten i virksomheten din i forhold til konkurrentene er et viktig element i bedriftsstrategi. Ifølge Mind Tools bruker mange selskaper en form for analyse som heter SWOT - som står for "styrker, svakheter, muligheter og trusler" - for å evaluere disse faktorene. Å vite bedriftens og produktets styrker gir deg større fokus når du markedsfører. Å forstå svakhetene dine, hjelper deg med å vite hva du skal unngå, og lar deg forberede deg på å bekjempe negative konkurrentmeldinger og kundehensyn.
Forretningsmiljø: Mulighetene og truslene i en SWOT-analyse brukes til å identifisere potensielle pengemerkende forretningsmuligheter, samt trusler som kan skade selskapet. Hvis et marked i fremvoksende marked samsvarer med selskapets tilbud, for eksempel, utnytter markedsførings dollar med dette markedet fornuftig. Hvis nye regler påvirker et bestemt produktsegment negativt, hjelper analysen deg med å utarbeide en strategi for å overvinne hindringen.
Markedsstrategier
Ivey Business Journal artikkelen illustrerer tydelig at nært forhold mellom bedriftsstrategier og markedsføringsstrategier. Et selskaps markedsføringsstrategier brukes til å gjennomføre markedsføringsmål. Hvis virksomheten har til hensikt å øke markedsandeler, kan markedsstrategier for eksempel omfatte aggressive reklameutgifter og utdypte forskningsstudier om målmarkedspreferanser for bruk i forbedring av tilbud.
Generelt er rollen som markedsføring, å tiltrekke de riktige kundene til selskapet gjennom ulike former for forskning og effektiv selskaps- og produktfremme. Det gjør det ved å utnytte mange av de samme SWOT-faktorene som brukes i bedriftsstrategi. Markedsføring satser også på å kommunisere et sterkt verdisettingsforslag på grunnlag av faktorer som et sterkt produkt, praktisk distribusjon og verdi prissetting.
