Beregn annonseringsverdien til en nyhetsoppgave ved å måle omfanget av dekning - i inches for trykte publikasjoner og sekunder eller minutter for radio- eller fjernsynsutsendinger - og multiplisere det som teller med annonseringsfrekvensen. Hvis du for eksempel mottok 30 sekunders dekning i løpet av et radiointervju, og at stasjonens annonseringsfrekvens for et 30 sekunders sted er $ 500, er annonseringsverdienes ekvivalens (AVE) $ 500. AVE-måling indikerer ikke effektivitet eller lønnsomhet; det er bare en måling av verdi.
Ulempene ved AVE
Institutt for PR, en internasjonal bransjehandelsgruppe, knytter seg til andre i PR-industrien i å motsette seg bruk av AVE som et akseptabelt forsøk på å sammenligne nyhetsdekning med reklame. Hvis dekningen av en klient er negativ, IPR grunner, kan verdien ikke sammenlignes med en betalt annonse der meldingen er kontrollert og gunstig. På samme måte, når klienten er nevnt i en stor artikkel med flere av sine konkurrenter, kan leseren kanskje ikke huske en enkelt omtale av en klient i en artikkel som inneholder flere navn. Likevel foreslår noen PR-proffene at en nyhetshistorie er mer troverdig enn betalt annonsering og er "verdt" mer til klienten; På samme måte kan en nyhetshistorie plasseres hvor det ikke er noen ekvivalent, for eksempel på forsiden av en nasjonal avis.
Støtte for annonsering likeverdighet
Uavhengige ulemper kan beregning av annonseekvivalens angi rekkevidde eller målestørrelse for en nyhetshistorie. Publikasjoner med høy sirkulasjon belaste vanligvis mer for annonsesatser; hvis en historie vises i en større publikasjon, har du en kontrollerbar indikasjon på at den nådde flere enn en mindre motpart med færre lesere og er dermed verdt mer. Noen PR-fagfolk legger til en multiplikator til beregningen basert på hvor fremtredende klienten er nevnt, eller for å ta hensyn til den oppfattede troverdigheten til nyheter mot reklame. Det er ingen vitenskap til denne vektede metoden; mange ganger er det en dom av PR-byrået eller profesjonelt.
