Et godt merkenavn er et effektivt markedsføringsverktøy som har potensial til å gjøre noe produkt eller tjeneste inn i et husstandsnavn. Det krever imidlertid omfattende forskning, tid og penger for å utvikle et sterkt merkenavn, og når det er opprettet, er det ingen garanti for at merket vil resultere i økt salg. Med alt som går inn i å skape et sterkt merkenavn, kan det ikke være enda dyrere på lang sikt å legge fram innsatsen. Et svakt merke kan resultere i tap av salg, kunder og gjenta forretninger.
Lav forbrukerbevissthet
Et sterkt merkenavn vil skille seg ut og har en tendens til å forbli i den offentlige bevisstheten i en lengre periode. Men hvis et merkenavn ikke er minneverdig og ikke lett kan identifiseres med det produkt eller den tjenesten den representerer, vil det raskt falme bort fra forbrukerens minne. Selv høykvalitetsprodukter vil lide som følge av dette. Munn til munn kan være en utmerket og rimelig form for reklame, men uten et utmerket merkenavn, kan salg gå tapt til et mindre produkt med et mer dynamisk navn.
Mangel på kundeloyalitet
Gjenta virksomheten er hjørnestenen i en effektiv markedsføringskampanje. Forbrukerne går vanligvis tilbake til merker de stoler på på varer de kan bruke hver dag. Disse elementene har generelt følgende: så mye, at merkenavnet er lett synonymt med produktene selv. Å ha et svakt merkenavn vil ikke lokke kundene dine til å kjøpe produktet ditt hver gang og kan kjøre dem til andre konkurrenter med sterkere merkenavn eller bedre forbrukerbevissthet.
Tap av salg
Det står grunnen til at mangel på kundens bevissthet og lojalitet resulterer i lavere salg. Men fremtidige muligheter for inntekt kan også gå tapt. Et sterkt merkenavn kan skape merkevareverdier, hvor merket genererer følelser i forbrukeren. Med et merkenavn med sterk etterspørsel etter forbrukere, har selskapene råd til å øke prisen på produktet eller tjenesten, noe som resulterer i høyere inntekter. Merkenavn kan til og med paraply ut til andre tjenester eller produkter, noe som skaper en unik merkeidentitet.
Bunnlinjen
Det tar tid, kostnad og betydelige ressurser for å skape et sterkt merkenavn; Ulempene med et svakt merke kan imidlertid være enda dyrere i det lange løp. Tap av salg, gjentatt virksomhet og kundeloyalitet kan ødelegge fremtiden for selv den mest høykvalitets produktet eller tjenesten. Vurder viktigheten av merkevarebygging når du lanserer et produkt og realiserer virkningen på fremtidige inntekter.
