STP Prosessen i Markedsføring

Innholdsfortegnelse:

STP, som står for segmentering, målretting og posisjonering, er et grunnleggende konsept i markedsføringsledelse. Det er vanligvis det første skrittet i å utvikle en markedsplan. De tre delene av konseptet maksimerer eksponering og markedsmetning ved å se på de viktigste faktorene som påvirker hvordan en god eller tjeneste vil bli mottatt.

segmentering

Segmentering er prosessen med å bryte ned store målmarkeder i mindre delmarkeder laget av forbrukere med fellesskap. Disse likhetene er vanligvis i kjøpevaner og livsbehov. Demografisk segmentering deler forbrukerne etter kjønn, alder, inntekt, yrke, utdanning og andre faktorer. Fordelingen er også basert på geografi og livsstil. Fordelene med segmentering i en markedsføringsstrategi inkluderer å fokusere på segmenter av forbrukere og finne ut hvordan man appellerer til dem.

Rettet mot

Når forbrukermarkedet er delt inn i segmenter, fortsetter markedsføreren til det andre trinnet for å plukke nøyaktig hvem han skal målrette. Målrettingsfasen involverte samsvarene med markedsplanen med forbrukerens behov. Faktorer som segmentstørrelse, vekst og investering må vurderes for å sikre at planen ikke overrekker eller underachiverer. Avkastning på investering vurderes også i denne fasen for å sikre at målmarkedet er verdt å reklamere for.

posisjonering

Det siste stadiet i STP-strategien er posisjonering av produktet i markedet. Posisjonering er basert på pris-, produktkonkurranse- og målstrategi. Beslutninger som butikker vil bære et produkt, hvilke medier det vil bli annonsert, og hvordan det blir solgt, kommer til spill. Ordlyden av markedsføringsmateriell og tiderannonser vil løpe må også vurderes i stillingsplanen.

sammenheng

Det viktigste konseptet innen STP-markedsføring er å ha alle tre trinnene sammen for å danne en væskeplan. Segmentering fører til rette målmarkeder, noe som fører til riktig posisjoneringsstrategi. Hvis et av aspektene i STP-planen til enhver tid i markedsføringsprosessen endres, må du starte fra segmentering og omarbeide strategien. Ett trinn av STP uten de andre er bestemt til å mislykkes.

Konkurransedyktig markedsføringsstrategi for markedsføring

Hovedformålet med å utvikle konkurransedyktige markedsføringsstrategier består i å bygge og opprettholde en bærekraftig konkurransefortrinn for en organisasjon over andre innenfor samme bransje. Hovedformålet er å få virksomheten til å skille seg ut blant konkurrentene. Ved å skape en bærekraftig konkurransefortrinn, ...

Forskjellen mellom markedsføring og markedsføringskommunikasjon

Markedsføring er forretningsdisiplinen som omhandler sending av meldinger til markedet om selskaper og deres merker. Begrepet "markedsføring" omfatter hele spekteret av markedsføringsaktiviteter, hvorav det er flere fasetter. Markedsføringskommunikasjon, derimot, refererer til de konkrete elementene ...

Forskjellen mellom strategisk markedsføring og markedsføring

Markedsføring er en handling å markedsføre et produkt, en tjeneste eller en bedrift for å tiltrekke seg kunder og kjøpere med sikte på å øke fortjeneste og salg. En markedsavdeling kan bruke ulike strategier for å nå målgruppen, som vil være villig til å investere i produktene og støtte virksomheten. Men effektiv ...