Skalering er en teknikk som brukes til å måle responser som følelser, oppfatninger, liker, misliker, interesser og preferanser. Vekt blir brukt til å måle objektive svar og rangere dem i et gitt spekter avgjør hvilken type skala som brukes til å få informasjonen.
Nominell skala
Den nominelle nivåskalaen er en veldig enkel skala som består av en tildeling av valg som har en tendens til å være gjensidig utelukkende. I en nominell skala kan valgene ikke rangeres fordi alle kategoriene er forskjellige fra hverandre. Et godt eksempel på nominell skala er kjønn, hvor menn blir satt inn i gruppe 1 og kvinner i gruppe 2. Det er ingen mening å rangere mann og kvinne fordi det ikke er større enn det andre. Det er heller ikke et bedre svar, og tallene bare organiserer dataene i numeriske kategorier. Disse skalaene er minst restriktive for alle skalaer og representerer virkelig en liste over kategorier.
Ordinær skala
Ordinære skalaer er de enkleste holdningsmålene som brukes i markedsundersøkelser. Mens en nominell skala kan inneholde tall vilkårlig, representerer hvert tall i ordinært skala en rangordning. I ordinært omfang vurderes produkter eller gjenstander basert på deres betydning innenfor en gitt kategori. For eksempel kan en ordinær skala av øl be deg om å rangere preferansen fra 1 til 5, hvor 1 er den typen du liker best og 5 er den du liker minst. En slik skala gjør intet forsøk på å rangere en favoritt i et gitt produkt, men retter det på et spekter mot konkurrerende produkter.
Intervallskala
Intervall skalaer er også kjent som rangering skalaer, fordi, i motsetning til ordinære skalaen, blir du bedt om å rangere hvert objekt eller produkt på egen skala. Et eksempel på en intervallskala er hvis du ble bedt om å rangere hvor godt du hadde hatt en bestemt film på en skala fra 1 til 5, hvor 1 ikke er i det hele tatt og 5 er veldig mye.
Forholdsskala
En forholdsskala ligner en intervallskala, bortsett fra at svarene på disse spørsmålene har et enkelt entydig utgangspunkt, vanligvis null. Forholdsskalaer er ikke vanlig brukt i markedsundersøkelser, men brukes til å beskrive en fysisk skala. Forholdsskalaer måler ofte ting som penger, miles, høyde og vekt der svarene beskriver hvor langt respondenten er fra null. En forholdsskala kan be deg om å fylle inn årlig inntekt eller kvadratfot av huset ditt, der du i stedet for å velge en vilkårlig måling fyller i et tomt.Det blir en skala når dataene er kompilert og svarene dine blir satt på et spekter med andre respondenter.
