Bedriftens utgifter til trykk, kringkasting og andre former for reklame stole på midlene i deres mediebudsjett. Mediekjøpere spesialiserer seg på å vri den beste mengden eksponeringer for merkevarer og produkter ut av kundenes medieavsetninger. Kjøpers innsats reduserer kostnadene for hver TV- eller radioblokk, avis eller magasinannons, billboard, transittannonse eller andre betal-til-spill-plasseringer, og maksimerer annonseringsvisninger og effektivitet. Nye mediealternativer tar plass i det 21. århundre mediebudsjettet, og utvider merker på nettet.
Planlegging av mediautgifter
Mediebudsjettene faller innenfor samlede tildelinger dedikert til selskapers markedsføringsarbeid. For å fastslå mediekjøpsforpliktelser kan bedrifter starte med en vilkårlig allokering tildelt på et visst ledelsesnivå uten noen begrunnelse, en altfor felles strategi gitt mangel på forbindelse til vellykkede, støttbare resultater. Enkelte annonsører tilordner en bestemt per-annonseannonsverdi til hver produktmodell, og oppskalere den prisen ved antall elementer de vil selge. Andre selskaper legger til side en bestemt prosentandel av inntektene deres for generelle markedsaktiviteter og utarbeider en del av dette tallet for medieutgifter. Ytterligere strategier stole på estimering av konkurrenters medieallokeringer og tilpasning av dem, eller, fornuftigere, å fastsette bestemte markedsmål og budsjettering for media som er best egnet til å nå dem.
Media Mix
Utskrifts-, kringkastings-, utendørs- og transittmedia danner den tradisjonelle kvartetten med reklamemedier. Utskrift inkluderer aviser, magasiner og andre periodiske publikasjoner, sammen med direkte mail. Broadcast utdeler TV og radio, inkludert produserte annonser samt rip-and-read kopi som tilbys til kringkastingstjenester for liveopptreden av personligheter i luften, eller for bruk i å lage stasjonære produserte annonser som bare lufter på uttaket. Utendørs spenner over billboards og annen skilting langs veier eller festet til bygninger. Transitt inkluderer annonser på busser og busshytter, taxi skilting, bilomslag og andre plasseringer knyttet til biler og lastebiler.
Nye medier Kategorier
De nyeste segmentene av mediebudsjettene fra 21. århundre inkluderer online annonsering, søkemotoroptimalisering, sosiale medier og online video. Fra pay-per-klikk til betal-per-eksponeringsmetoder setter nettbasert annonsering selskapers meldinger foran forbrukere på grunnlag av søkeordrelasjoner til deltakende nettsteder og blogger. Søkemotoroptimalisering forsøker å øke sannsynligheten for at selskapers nettsteder vises høyt i resultatene som returneres for nettbaserte søk relatert til produktlinjene eller tjenestetilbudene. Social media annonsering inkluderer sponsede innlegg eller kontoer på steder som Twitter eller Facebook eller bruk av Tumblr og Pinterest for å engasjere seg med kunder og potensielle kunder. Online videoannonser kan kjøre på en YouTube-kanal, samt gjennom strategiske plasseringer før populært videoinnhold.
Evaluering av resultater
Bedrifter underholder annonsene de legger til post-hoc-analyse for å avgjøre effektivitet og veilede fremtidig mediebudsjettering. Noen former for annonsering inkluderer innebygde sporingsmetoder. For eksempel fører infomercials og direkte-respons-TV-spor spor gjennom tollfrie tall som korrelerer med kanalene og programmeringen der annonsene vises. Direkte post inkluderer svarkort eller konvolutter som blir målbart bevis på kampanjesvar, og det samme gjelder en utskriftsreklame-melding som inneholder et registreringsskjema for tilbakebetaling eller inntastingsblankett. For å måle effektiviteten til kringkastingsmedier, kan bedrifter styre forskning eller se på enklere tiltak, som for eksempel salgsresultater i en periode hvor kringkastingsplanen dominerte sin reklamepåvirkning.
