Markedssegmentering og målmarkedsføring er to trinn i markedsføringen. Selv om de to går hånd i hånd, er det forskjellige forskjeller mellom dem, da markedssegmentering må finne sted før et målmarked er bestemt.
prosesser
Markedssegmentering skjer når et selskap bestemmer seg for at de vil identifisere en bestemt type forbruker som de kan markedsføre sitt produkt eller tjeneste. Et målmarked bestemmes når selskapet identifiserer hvilke forbrukere som skal selge til.
Funksjon
Ifølge Kotler og Armstrongs markedsprinsipper brukes markedssegmentering til å undersøke hele markedet som helhet og deretter legge forbrukerne i egne grupper basert på felles egenskaper. Selskapet bestemmer deretter hvilken gruppe som er best og konsentrerer seg om å selge til dem, som også kalles målmarkedsføring.
Egenskaper
Markedssegmentering kan være basert på variabler som oppførsel, demografi (for eksempel kjønn, alder, utdanning og inntekt), geografi og psykografiske egenskaper, eller de som er basert på livsstil og personlighet.
Identifikasjon
Et målmarked identifiseres når et selskap vurderer alle mulige markedssegmenter og bestemmer hvilke som vil være mest hensiktsmessige og dermed lønnsomme.
posisjonering
Markedsføring av et produkt gjennom reklame, også kjent som posisjonering, kan ikke utføres riktig før markedssegmentering finner sted og et målmarked er bestemt.
