Dynamisk prissetting, også kjent som tidsbasert prissetting eller tredjeparts prisdiskriminering, skjer når kundene er delt inn i to eller flere grupper med separate etterspørselskurver, og ulike priser belastes hver gruppe. Når det er gjort, kan prisdiskrimineringspraksis som dette øke fortjenesten til et firma ved å gjøre det mulig for firmaet å fange mer forbrukeroverskudd. Imidlertid eksisterer etiske problemer med noen prisdiskrimineringspolitikk, særlig takket være teknologien, som gir bedrifter muligheten til å lade priser basert på forbrukerhistorie og profilering.
Prisdiskriminering og forbrukeroverskudd
Dynamisk prissetting er en metode for prisdiskriminering, som er praksisen med å lade ulike priser til forskjellige forbrukere for tilsvarende varer. Dette er en del av produsentens hensikt å fange hva økonomer kaller "forbrukeroverskudd" - forskjellen mellom hva en forbruker er villig til å betale for et godt og beløpet de faktisk må betale. Økonomer refererer til prisen som en forbruker er villig til å betale som "reservasjonspris", og hvis produsentene kunne finne ut hvordan man kan beregne hva en bestemt forbrukeres reservasjonspris var for en god, kunne de belaste det nøyaktig høyeste beløpet som forbrukeren vil betale for det gode før du går bort, og tar hele forbrukeroverskuddet. Men da det er svært vanskelig for bedrifter å dømme individuelle forbrukers reserveringspriser, handler prisdiskriminering mer om å skille forbrukerne inn i grupper enn å målrette mot individuelle forbrukere.
Prisdiskrimineringseksempler
Det er flere typer prisdiskriminering. Førstegangs prisdiskriminering refererer til å lade hver forbruker at forbrukerens reservasjonspris, men er svært upraktisk, om ikke umulig. Sekundær prisdiskriminering skjer når forbrukerne belastes forskjellige priser per enhet for ulike mengder av samme vare eller tjeneste. (Et eksempel kan være frokostblanding: en stor pakke vil ha en lavere pris per unse enn en liten pakke, typisk.) Tredje graders prisdiskriminering er praksisen med å lade forbrukerne ulike mengder basert på deres egenskaper som forbrukere. For eksempel tar flyselskapene vanligvis mer på flyreiser som kommer til å bli befolket for det meste av forretningsreisende (hvis etterspørsel er relativt uelastisk og derfor mer tolerant for høye priser), og belaster mindre for fly som befolket mest av familiereisende.
Tidsdiskriminering
Tidsbasert prising er populær i elindustrien, og er et eksempel på dynamisk prising. Dette kan bety "sanntidsprising", noe som betyr at elektrisitetsprisene endres så ofte som hver time og noen ganger enda oftere. eller brukskurs, hvor strømprisene er satt for en tidsperiode i forveien. Disse metodene kan erstattes av kritisk toppprising, hvor prisene på visse dager på året kan reflektere genereringskostnader på grossistnivå. Dette er en slags dynamisk prising, men ikke den mest kontroversielle
Amazon Controversy
Dynamisk prissetting kan og tar på seg stadig mer komplekse betydninger takket være de teknologiske og Internett-revolusjonene, men ikke uten kontrovers. I 2000, da Amazon ble funnet å analysere kunder basert på tidligere kjøpshistorie og annen informasjon og deretter prisvarer som DVDer for å matche kundens betalingsevne, mottok Amazon.com dårlig press. Som svar på kundens klager ble Amazon tvunget til å bruke kostnadsbesparende kampanjer for å beholde kundekreds.
Dynamisk prising og fremtiden
I dag har firmaer (spesielt internettfirmaer) muligheten til å samle store mengder forbrukerinformasjon gjennom klikklogger, annonseplasser og statistiske motorer som opererer i mange vanlige webfunksjoner. Nesten alle webservere har integrerte statistikkprosessorer, som logger brukere basert på ønsket innhold. Med denne informasjonen tilgjengelig for bedrifter, må forbrukerne være forsiktige mot urettferdig prisdiskriminering, selv om prisdiskriminering generelt ikke er dårlig for økonomien.
