Propaganda og moderne reklame ble begge utviklet på slutten av 1800-tallet og tidlig på 20-tallet på grunn av veksten av masseproduksjon og historiske politiske hendelser. Helt siden har betydningen av begge fortsatt å stige i USA og over hele verden. Den stadig voksende kommunikasjonsindustrien omarger både propaganda og moderne reklame, men det er viktig å forstå at begge disse begrepene påvirker befolkningens adferd og holdninger annerledes.
Definisjon av propaganda
Propaganda har oppnådd sterke negative synspunkter i det 20. århundre på grunn av sin tilknytning til manipulative og jingoistiske metoder og dens fremtredende bruk under begge verdenskrigene. Propagandas opprinnelige definisjon er imidlertid nøytral i sin natur og er ganske enkelt definert i en form for kommunikasjon hvis hovedmål er å påvirke holdningen til en gruppe mennesker mot en sak eller en stilling som fordeler seg selv. Propaganda brukes til å fremme en rekke temaer som folkehelsekommentarer, oppmuntre borgere til å delta i folketelling eller valg eller andre offentlige tjeneste kunngjøringer som oppfordrer folk til atferd som er gunstige for samfunnet, for eksempel rapportering av forbrytelser og unngå drikking og kjøring.
Modern Advertising Definisjon
En enkel definisjon av moderne reklame er at det er en form for kommunikasjon som brukes til å drive forbrukerens oppførsel. Det tar sikte på å overbevise seere, lesere eller lyttere om å iverksette tiltak mot et produkt, en ide eller en tjeneste. Annonsering er normalt betalt av sponsorer og kan ses via myriade medier, inkludert aviser, blader, fjernsyn, radio, direktemeldinger, plakater, nettsteder, tekstmeldinger og e-post. Kommersiell reklame bruker oftest "merkevarebygging", gjentagelse av et bilde og en konsekvent melding, for å øke forbruket eller bruken av kundens produkt eller tjeneste. Ikke-kommersielle annonsører som politiske partier, interessegrupper, religiøse organisasjoner og myndigheter bruker penger til å annonsere ideer i stedet for produkter.
likheter
Både propaganda og reklame tar sikte på å overtale publikum til å handle. Mange av overtalelsesmetodene som brukes i propaganda- og reklamekampanjer er de samme. Kunnskap om reklameprinsipper og forbrukeradferd er viktig for en effektiv propagandakampanje, selv om det ikke selges noe forbrukerprodukt eller tjeneste.
forskjeller
Selv om propaganda presenterer forsøk på å påvirke et publikum gjennom følelser, gjør reklame det gjennom informasjon. I propaganda ville en forbruker kjøpe inn en ide basert på det følelsesmessige vedlegget, mens annonsering ville oppfordre en forbruker til å kjøpe et produkt eller en tjeneste basert på spesifikke, understreket fakta. Propaganda presenterer fakta svært selektivt for å oppmuntre til en bestemt oppførsel og kan bruke svært følelsesmessig lastede meldinger for å gi en visceral reaksjon, mens reklame tar sikte på å skape en rasjonell respons fra forbrukerne til å gi informasjon om produktet eller tjenesten. I propaganda er en holdningsendring hovedmålet, mens annonsering er satt på plass for å fremme forbrukeradferd. William Randolph Hearst, amerikansk avis tycoon, sa at "legitim publisitet er spredning av sannferdig informasjon eller fakta om enhver årsak eller tilstand som er av interesse eller betydning for folk generelt" mens "propaganda er å gi ut (eller ansette av) meninger, argumenter eller anledninger til å indusere folk generelt til å tro hva noen enkeltpersoner, grupper av enkeltpersoner eller organisasjoner vil at de skal tro på, for den økonomiske eller andre fordel av individet, gruppen eller organisasjonen som gir ut (eller ansetter) propagandaen. ”
